Wat zijn Dynamic Search Ads (dynamische zoekadvertenties)?
Dynamic Search Ads (DSA) zijn advertenties die automatisch door AdWords voor u worden gegenereerd. Deze advertenties zijn gebaseerd op de content van je website. Dit betekent dat u geen lijsten met keywords of landingpages hoeft bij te houden.
Dynamic Search Ads werken het beste voor websites met veel content. Maar als u de content op uw website vaak aanpast zijn DSA’s ongeschikt voor uw website aangezien updates niet meteen worden gedetecteerd.
Waarom DSA inzetten?
Ook kunnen Dynamic Seach Ads helpen om tot nieuwe inzichten te komen wat betreft keywords. Google bepaalt namelijk automatisch bij welke zoekopdracht een advertentie gegenereerd moet worden en kijkt dus niet naar keywords. Hiermee is het mogelijk om ook nieuwe zoekwoorden te vinden waar je anders niet aan gedacht zou hebben.
Tevens kunnen pagina's niet meestal niet in product feed zitten, zoals categoriepagina's en merkpagina's, als bestemmingspagina worden gebruikt. Dat zijn vaak pagina's niet hogere zoekvolumes kunnen hebben.
Wat leveren DSA campagnes op?
HolidayCheck is een Duitse website die vakantiegelegenheden reviewt. Door het gebruik van Dynamic Search Ads hebben ze hun conversie’s en verkoopgetallen zien groeien met 15%. Daarboven hebben ze een 50% lagere cost per click vergeleken met de rest van de keyword portfolio’s. [case study]
Wat is nodig om met DSA te beginnen?
Om het maximale uit de Dynamic Search Ads te halen is het belangrijk om te kiezen welke landingpages gescand worden. Google zoekt zoekwoorden uit op basis van de landingpages.
Hoewel DSA campagnes geautomatiseerd zijn, heeft u toch nog veel controle over de advertenties en targetting. Ook is erg belangrijk om uitsluitingszoekwoorden in te stellen. Deze zorgen nl. ervoor dat DSA niet op zoekwoorden gaat scoren die op uw website te vinden zijn, maar zijn niet relevant. Hiervoor gebruiken wij onze negative keyword tool.
Aanpak van AdWords Robot
Onze tools maken DSA campagnes aan op basis van merken, productcategorieën en producten. Omdat wij dus erg specifiek campagnes opzetten kunnen wij deze ook erg specifiek optimaliseren. Het zijn zijn dat bepaalde productcategorieën of merken minder goede ROI leveren, deze kunnen wij dan bijsturen of helemaal uitzetten.