Wat is Dynamische Remarketing voor Google Shopping?
Met remarketing worden advertenties weergegeven aan mensen die uw webshop eerder hebben bezocht. Dynamische remarketing gaat nog een stap verder, hiermee kunt u remarketing advertenties weergeven op basis van het zoekgedrag van gebruikers.
Hoe Dynamische Remarketing werkt
Wanneer een bezoeker op uw website naar een product kijkt en daarna de site verlaat zonder een conversie te genereren, kunt u advertenties aan hem laten zien van de producten waar hij naar zocht wanneer hij naar andere website gaat in het Google Display Netwerk.
Voorbeeld van Dynamische Remarketing advertenties met interactieve producten
Waarom Dynamische Remarketing inzetten?
Omdat dynamische remarketing zich aan de bezoeker aanpast, heeft het meer effect dan gewone remarketing, omdat de herkenning groter is. Ook zijn de advertenties meer opvallend, want in plaats van statische tekst- of banner advertenties is het nu mogelijk om de advertentie meer dynamisch en interactief te maken. Denk bijvoorbeeld aan het vertonen van een specifiek product dat een gebruiker in zijn winkelmandje heeft, met een foto, prijs en mogelijke aanbieding.
96% van de bezoekers verlaten de website zonder aankoop
Normale advertenties worden getarget op keywords, dynamische advertenties daarentegen, worden weergegeven op basis van de inhoud van uw website. Hierdoor heeft u dus geen keywords nodig. De webcrawlingtechnologie van Google wordt gebruikt om automatisch relevante zoekopdrachten te targeten gebaseerd op uw site inhoud. Als u dit combineert met remarketing, eindigt u met een krachtige tool om uw producten aan de klant te brengen.
Wat levert Dynamische Remarketing op?
Campmor is een webshop die outdoor artikelen verkoopt. 6 maanden nadat ze Dynamic Remarketing zijn gaan gebruiken hebben ze hun click-through-rate zien stijgen met 300%, hun cost-per-conversion is 37% lager geworden en ze hadden een 16% hogere conversion rate. [case study]
Een andere interessante case study is uitgevoerd voor Netshoes, de grootste web-only retailer van sportuitrusting. Het bedrijf zocht een manier om het aantal conversies te verhogen. Door middel van Dynamische Remarketing hebben ze de omzet zien stijgen met 30%-40% en de click-through rate zien verdubbelen. [case study]
Wat is nodig om met Dynamische Remarketing te beginnen?
Om dynamische remarketing advertenties te maken is het belangrijk om een feed te maken in het Google Merchant Center. Deze feed moet alle nodige, getailleerde informatie van uw producten bevatten.
Na een koppeling met AdWords is het van belang dat de website ‘getagged’ wordt zodat bezoeker automatisch aan doelgroepen en lijsten worden toegevoegd waarna ze getarget kunnen worden met de advertenties. Hiervoor is het nodig om de juiste tags nodig op product en categorie pagina’s. Evt. ook in de winkelwagen. Het is ook mogelijk om deze tags te plaatsen via Google Tag Manager of Google Analytics.
Daarna moeten advertenties worden gemaakt die mooie layout hebben en bij de producten passen. Hieronder een aantal template die gebruikt kunnen worden.
Aanpak van AdWords Robot
Voorbereiding
- Controle remarketing tags
- Controle van product feed
Setup & configuratie
- Maken van advertenties die bij het producten aansluiten
- Koppelingen van remarketing met de products feed
- Aanmaken van remarketing lijsten om bezoekers bij te houden
Doorlopende optimalisatie
- Uitsluitingen van niet rendabele websites
- Optimalisatie van biedingen