Wat is een goede CTR?

Er zijn een hoop mensen die zich afvragen – “Wat moet mijn volgende doel CTR zijn?” “Wat wordt een goede CTR genoemd?” Kyla Kurtz van Hanapin voelt zichzelf dan ook heel slapjes als ze moet antwoorden “Nou, dat hangt ervan af …” Ze zit in PPC, zou ze niet alle antwoorden moeten weten? Geen startende accountmanager heeft alle antwoorden, en zelfs als – sommige vragen hebben gewoon geen antwoorden.

Een goede click-trough-rate is relevant: bedoelt u goed als in beter dan eerst? Als dat zo is, wanneer is deze ‘eerst’? Misschien bedoel je wel helemaal niet beter. Misschien wilt u gewoon weten of u enigszins in de goede richting zit of dat u de plank compleet misslaat. Zoekt u naar wat de doel CTR kan/moet zijn voor uw industrie… of bedoelt u PPC in het algemeen?

Nu begrijpt u vast waarom het lastig is om deze vraag te beantwoorden… PPC experts eindigen dan ook in een hol van voorwaarden om ervoor te zorgen dat ze de goede soort algemene gemiddelde nummer range geven. Zie je? Ik zeg zelfs range want als je iemand een nummer geeft wordt dat al snel het doel in hun hoofd. Zelfs als je niet formeel zegt ‘We werken toe naar een CTR van X’, die klant, inspecteur of prospect zal het noteren en ernaar vragen onderweg.

Ook is het nogal nutteloos om deze vraag te beantwoorden. Wat ALS er een ‘goede’ CTR is voor uw industrie of bedrijf? Als u het nummer heeft bereikt, wilt u dan stoppen met het verbeteren van uw performances gerelateerd aan die metriek? Ik weet niet hoe u het doet, maar als ik een doel bereikt heb, zet ik een nieuw doel vast. Tenzij je CTR 100% is (en zelfs dan heb je een probleem…), is uw CTR oké maar niet perfect dus blijf vooral doorgaan!

Dit leidt mij tot een nieuw antwoord op deze vraag:

Een goede CTR is er een die steeds verbeterd en geoptimaliseerd wordt.

Click-through-rate is niet zomaar een maatstaaf om u te laten zien hoe succesvol u uw keywords, heeft gekozen, uw ad heeft geschreven, uw zaak te verkopen aan klanten en waarom je een betere keuze bent dan een concurrent. CTR is een leidende factor voor conversie percentages, optimalisatie benodigdheden of verbeteringen, ook is het een factor voor kwaliteit scores, die u vervolgens onderweg helpen geld te besparen op een individuele zoekwoord CPC basis.

Liever dan te focussen op het behalen van de heilige, perfecte CTR, probeer ik te focussen op wat er al is getest om te proberen vooruitgang te boeken met deze factor. Hier zijn een paar favoriete ad copy/click-through rate testen die u kunt uitproberen om uw KPI steeds hoger te maken om uw hele account te verbeteren.

• Verander uw call to action of verplaats uw call to action binnen de ad copy zelf (eerste of tweede regel).
• Wanneer is de laatste keer dat u uw voordelen/toegevoegde waarde statement heeft verandert? Als er een andere tag line is die u beter onderscheid van uw concurrenten, test het om te zien of uw klanten toch daar voor zochten!
• Breid uw weergave URL’s uit om ‘/keyword/’ aan het eind toe te voegen om verdere relevantie toe te voegen voor uw potentiele klanten over wat ze zoeken.
• Voeg een eind datum van uw speciale actie toe zodat uw klanten zien dat ze snel moeten zijn!
• Als/wanneer nuttig, gebruik dan de uitroeptekens die je mag gebruiken! Mensen willen graag enthousiast zijn over uw product/service! Bent u nu niet enthousiaster nu u dit stukje met alle uitroeptekens leest?!

Zorg ervoor dat u checklists leest van mensen die er verstand van hebben. Zo kunt u hier lezen hoe u uw ads kunt verbeteren en hier hoe u uw CTR performance kunt verbeteren. Verder kunt u natuurlijk op het internet zoeken naar uitgebreidere lijsten.

Wat denkt u? Heeft u een doel CTR bepaald voor uw account? Als dat zo is – hoe vaak verzet u uw doel nadat u het vorige bereikt heeft? Of houd u het zelfde doel aan en werkt u er alleen aan als het weer even onder het doel komt?

Hoe vaak hoort u deze vraag? Welk antwoord geeft u? En natuurlijk bent u vrij om al uw ideeën wat betreft het verbeteren van uw CTR in de reacties (hier beneden) achter te laten.

Deze blog in in het Engels verschenen op PPC Hero.