Waar vind ik de zoekwoorden achter mijn Product Listing Ads?
Wat zijn Product Listing Ads (PLA’s)?
In het kort: het is een makkelijke, opvallende manier om producten op Google Search te adverteren voor diegenen onder ons die beschikken over een Google Merchant Center Account met Product Feed. Er kunnen plaatjes, titels, prijzen en meer getoond worden op een opvallende plek naast de normale advertentieteksten. Hierdoor worden doorgaans veel betere CTR en conversiepercentages bereikt dan met normale tekstadvertenties! Lees hier meer over de voordelen van PLA’s en hoe je dit op zet.
Waar vind ik die zoekwoorden nou?
Adverteren met PLA’s kan een goudmijn zijn, zeker indien de Product Feed goed gestructureerd en actueel is. Het is echter niet eenvoudig om gedetailleerd inzicht te krijgen in de resultaten. Aangezien Product Listing Ads niet gebaseerd zijn op zoekwoorden maar op een Product Feed, is er geen informatie beschikbaar onder het “Keyword” tabblad van de betreffende campagne in de Adwords interface.
Ook in Analytics zal onder het tabblad “Paid Search” geen keyword informatie getoond worden. Alle data van de PLA campagne wordt hier onder het zoekwoord met een sterretje (*) gezet.
Daar hebben we dus niet zo veel aan. In dit artikel gaan we op een simpele manier achterhalen waar klanten op hebben gezocht alvorens op een PLA geklikt te hebben.
Twee methoden
1) In Adwords
Je kunt in het “Keyword” tabblad binnen Adwords de zogenaamde “Matched Search Querries” van de PLA campagne bekijken.
Het is een snelle methode, maar ook grof. Alle zoekwoorden uit de campagne worden op één hoop gegooid. Door de filteren kan het geheel overzichtelijker gemaakt worden.
2) In Analytics
De tweede manier om, in essentie hetzelfde, overzicht krijgen is door wat dieper in Google Analytics te graven. Het is belangrijk dat alle advertentiegroepen binnen de Product Listing Ad Campagne op voorhand identificeerbaar zijn als een PLA advertentiegroep. Dus bijvoorbeeld door de naam van elke advertentiegroep met het woordje “PLA_” te beginnen. Dit werkt het beste als je je Product Feed gesegmenteerd hebt met behulp van Product Targets. Als je al je producten in één advertentiegroep hebt gezet, mis je veel detail in de beschikbare resultaten.
Ga naar het tabblad “Traffic Sources” of in de Nederlandse UI: “verkeersbronnen”. Klik op “Advertising” > “Adwords” > “Matched Search Querries”.
Stel vervolgens de “Secondary Dimension” op Campaign. Je hebt nu het zelfde overzicht te pakken als in Adwords.
Door wederom te filteren op “Adgroup Name” of een ander onderscheidend aspect kun je details naar voren halen.
Conclusie
Indien goed gestructureerd hebben Product Listing Ads de potentie met weinig werk veel klanten binnen te halen. Er zit een "Bang for your Buck" factor in! Echter zijn op dit moment de instelmogelijkheden beperkt en de resultaten lastig te beoordelen. Door je Product Feed goed te organiseren haal je het onderste uit de Google-kan.