Succesvol regionaal adverteren met het Display Netwerk van Google?

Ook dit is mogelijk! Het grote voordeel is het verhogen van je naamsbekendheid in je eigen regio, door middel van je advertenties op de websites die aangesloten zijn bij het Display Netwerk van Google. Er zijn meerdere redenen om te kiezen voor regionaal adverteren ten opzichte van adverteren in heel Nederland, Europa of wereldwijd. Met de geografische targeting opties van Google kunnen advertenties zeer gericht geplaatst worden op bijvoorbeeld postcode, plaatsnaam of regio. Er is zelfs een handige radius targeting optie waarmee een straal kan worden ingesteld rondom het gekozen gebied.

Voordelen van regionaal

Het grote voordeel van regionaal adverteren is vooral van toepassing als de afzetmarkt voor de dienstverlening regionaal gelegen is. Hierdoor worden onnodige klikken en bezoekers vermeden omdat er niet meer op heel Nederland wordt geadverteerd.

Nog meer voordelen van regionaal adverteren:

• Verbeterde CTR en een lagere bounce-rate.
• Hogere relevantie van de doelgroep met betrekking tot conversie voor dienstverlening.
• Verbeteren van de kwaliteitsscore en verlagen van de CPC / kosten.
• Verhogen van regionale online naamsbekendheid, zonder al te veel kosten.

Vertoningen beperken?

Indien nodig kan er gekozen worden om de vertoningen nog verder te beperken. Dit kan uitgevoerd worden met een aantal uitsluittechnieken op campagne-/advertentiegroep niveau. Deze uitsluittechnieken zijn als volgt: zoekwoorden, onderwerpen, interesses, posities/plaatsingen (websites) en categorieën.

Uitsluiten op basis van zoekwoorden

Net als bij het zoeknetwerk van Google AdWords kunnen zoekwoorden toegevoegd worden als uitsluiting. Dit zorgt ervoor dat advertenties minder snel worden weergegeven op webpagina’s waar dit zoekwoord in voorkomt.

Uitsluiten op basis van onderwerpen

Websites die zichzelf gespecifieerd hebben in categorieën kunnen op basis van een categorie (onderwerp) worden uitgesloten. Bijvoorbeeld: als er geen advertenties getoond moeten worden op financieel gerelateerde webpagina’s, sluit dat de categorie “financiën” en/of subcategorieën hiervan in zijn geheel uit.

Uitsluiten op basis van interesses

Met het uitsluiten van interesses worden de advertenties niet getoond aan personen op basis van surfgedrag. Dit kan op deze manier worden ingesteld als uitsluiten op basis van onderwerpen c.q. interessegebieden, er kan namelijk een keuze worden gemaakt in categorieën. Ook kan er hier worden gekozen om remarketinglijsten uit te sluiten.

Uitsluiten op basis van posities/plaatsingen

Er is ook een keuze tot het uitsluiten van websites door middel van posities. Hiermee kan er worden opgegeven bij welke websites er geen advertenties moeten worden getoond.

Uitsluiten op basis van categorieën

Op campagneniveau is het ook mogelijk om uitsluitingen toe te voegen op basis van categorieën.

Zelf de uitsluitingen instellen?

Wanneer je zelf de uitsluitingen wilt instellen kan dit door in het Google Display netwerk de campagnes of advertentiegroepen te selecteren waarin je uitsluitingen wilt toevoegen. Ga hiervoor naar het tabblad display en klik op de onderkant van de pagina op uitsluitingen. Hierna selecteer je de uitsluitingstechniek die je wilt gebruiken.

Remarketing targeting in het inhoudsnetwerk

Er kan ook gekozen worden om een specifiek publiek te bereiken. Een mooi voorbeeld hiervan is het targetten van jouw websitebezoekers met behulp van remarketing. Met het inzetten van remarketing heb je diverse advertentiemogelijkheden richting het publiek dat je hebt verzamelt dankzij remarketing. Er kan bijvoorbeeld gekozen worden om te werken aan de naamsbekendheid of de engagement richting jouw publiek.

Het ideale moment om nogmaals je advertentieboodschap, met regionaal adverteren, onder de aandacht te brengen bij de bezoekers die er volgens jou toe doen!

Goed voorbereid aan de slag

• Bedenk goed welke boodschap je wilt presenteren en op welke doelgroep(en) je je wilt richten.
• Denk goed na over de gebieden die je wilt targetten.
• Bereid je voor door te weten wie je doelgroep is of welk publiek je wilt bereiken.
• Analyseer de resultaten & optimaliseer voor het verhogen of verbeteren van je resultaten.

Succes!