Searchwriting: het geheime wapen van elke searchcampagne
“Je kunt nog zulke goede producten hebben met ultra relevante zoekwoorden en top-notch service, zonder sterke advertentieteksten zijn de kansen van je SEA-campagnes gelijk aan die van een sneeuwvlokje in hell”.
Een must voor elke SEA-campagne
Veel marketeers denken dat tekst minder belangrijk is geworden door de kracht van video en visuele beelden. Maar ongeacht hoe je adverteert, moet je nog wél steeds een boodschap overbrengen. Dat geldt zeker voor zoekmachineadverteren (SEA). Je kunt nog zulke relevante zoekwoorden hebben geselecteerd en over geweldige producten en service beschikken, maar zonder aansprekende copy heeft je campagne weinig kans op succes.
Copywriting is belangrijker dan ooit. Het schrijven van slimme copy voor je SEA campagnes is een even unieke als belangrijke aanjager van hoge conversiecijfers. Het zorgt voor hogere klikfrequenties (CTR’s). En Google waardeert dat met hoge kwaliteitsscores tegen lagere kosten. Gek genoeg is er nog weinig aandacht voor de meerwaarde van copywriting. De SEA bureaus en/of marketeers die searchwriting momenteel als volwaardig onderdeel van hun service inzetten, zijn wereldwijd met een lantaarntje te zoeken. Onbegrijpelijk als je je realiseert dat van alle aankoopbeslissingen plaatsvindt in het onderbewuste.
Wat is nou echt goede searchcopy?
Het is eigenlijk heel simpel. Goede advertentieteksten zijn teksten die de zoeker aanspreken omdat ze voor hem of haar op dat moment ultra relevant zijn. Waarna de kans groot is dat hij of zij direct doorklikt naar de pagina waar je hem of haar hebben wilt: bijvoorbeeld je aankooppagina. Het schrijven van sprankelende en aansprekende teksten is een vak op zich. Maar de bouwstenen om dit soort copy te kunnen schrijven zijn even concreet als cruciaal. In alle gevallen is hiervoor een antwoord nodig op de volgende vragen:
Wie is je ideale klant? Het antwoord hierop is je doelgroepprofiel
- Waarom zou hij/zij naar jou luisteren?
- Wat maakt jouw product uniek? Het antwoord hierop is je USP Unique Selling Point
- Wat kun jij garanderen qua aanbod dat niemand anders kan garanderen?
Het antwoord op deze vragen betekent een structurele boost. Niet alleen voor SEA en SEO, maar voor je hele bedrijfsvoering. Wie binnen SEA maximaal wil scoren tegen minimale kosten, doet er dus goed aan om de juiste keuzes te maken. Kies niet alleen voor gecertificeerde SEA-kennis, maar zet ook in op advertisingkennis en searchwriting. Making you smile all the way to the bank.