Optimaliseer je advertenties met sitelinks

Iedereen komt ze wel eens tegen; Sitelinks. Maar wat zijn sitelinks eigenlijk en hoe zorg je ervoor dat jouw sitelinks gezien worden?

Sitelinks

Sitelinks zijn extra links die getoond worden onder een advertentie in de zoekresultaten. Onder een advertentie zie je dan een submenu met verwijzingen naar pagina’s op de betreffende website.
Voorbeeld sitelinks In dit voorbeeld zie je vier sitelinks onder de advertentie.

Waarom gebruik maken van sitelinks?

Er zitten een aantal voordelen aan het gebruik van sitelinks. Door het gebruik van sitelinks krijg je namelijk de mogelijkheid om meer van je website te laten zien. Hierdoor krijg je dus een stukje extra exposure. Daarnaast worden de overige zoekresultaten een stukje naar beneden geschoven doordat jouw advertentie meer ruimte in beslag neemt. Hierdoor kunnen er minder reguliere zoekresultaten worden vertoond, wat in het voordeel werkt voor jouw advertentie.

Sitelinks instellen

Sitelinks kunnen ingesteld worden op campagne- of advertentiegroepniveau. Om sitelinks toe te voegen ga je als volgt te werk:

Selecteer de campagne of advertentiegroep waaraan je de sitelink wilt toevoegen. Klik vervolgens op het tabblad ‘Advertentie-extenties’. Klik op +Extensie om sitelinks toe te voegen.
Sitelinks instellen Vervolgens kun je kiezen voor verschillende opties:
Verschillende opties

• Wanneer je bestaande sitelinks wilt toevoegen aan de campagne kun je de betreffende sitelinks selecteren.
• Klik op ‘Nieuwe sitelink’ wanneer je een nieuwe sitelink wilt toevoegen.
  Linktekst Geef de linktekst, de bestemmings-URL en indien gewenste een omschrijving op in het venster en sla de nieuwe sitelink vervolgens op.

Vertoningen

Sitelinks worden alleen vertoond bij advertenties met een top-3 positie. Advertenties in de rechterkolom bevatten geen sitelinks. Een advertentie kan minimaal 2 en maximaal 6 sitelinks bevatten. Overigens mag je wel meer sitelinks toevoegen aan je advertenties, maar deze worden niet gelijktijdig vertoond. Google bepaald namelijk aan de hand van het klikgedrag op de sitelinks en de kwaliteitsscore van de zoekwoorden of een sitelink wordt vertoond en welke sitelinks vertoond worden. Het is dus van belang om sitelinks juist te omschrijven en te verwijzen naar relevante landingspagina’s.

Kosten

De kosten per click zijn voor sitelinks niet anders dan voor reguliere advertenties. Je betaalt dus evenveel voor een klik op een sitelink dan voor een klik op de advertentie.

Vereisten sitelinks

Zowel de tekst van de sitelink als de bestemmings-URL moeten aan een aantal voorwaarden voldoen. Vereisten voor de tekst van de sitelink:

• De tekst van de sitelinks mag uit maximaal 25 tekens bestaan. Bij talen met dubbele tekens, mag de linktekst uit maximaal 12 tekens bestaan.
• De tekst moet verwijzen naar de inhoud op de bestemmingspagina van de advertentie.
• Elke sitelink moet voorzien zijn van een unieke tekst. Je kunt dezelfde tekst niet voor meer dan één sitelink gebruiken, ook niet wanneer deze een andere bestemmings-URL heeft.
• Speciale tekens en symbolen zoals een uitroeptekens en emoticans mogen niet toegevoegd worden aan een sitelink.
• Je mag alleen handelsmerken gebruiken in een sitelink wanneer hier toestemming voor is gegeven door de eigenaar van het handelsmerk en wanneer Google het gebruik van dit handelsmerk heeft goedgekeurd.

Vereisten van de bestemmings-URL:

• De bestemmings-URL mag maximaal 2048 tekens bevatten.
• Wanneer een gebruiker op een sitelink klikt, mag er nooit een download worden gestart.
• Er mogen geen twee of meer sitelinks in dezelfde campagne of advertentiegroep naar dezelfde inhoud verwijzen.

Sitelinks slim inzetten

In je AdWords account kun je de resultaten per sitelink bekijken, waarna je deze kunt optimaliseren. Daarnaast kun je je sitelinks periodiek inzetten door een begin- en einddatum in te voeren. Het ook mogelijk om voor smartphones speciale sitelinks te maken.

Weet jij al hoe jij je sitelinks effectief gaat inzetten voor jouw campagnes of heb je nog vragen hierover? Neem dan contact op met ons op.