Maak gebruik van uitsluitingszoekwoorden in AdWords

Uitsluitingszoekwoorden of negatieve zoekwoorden zijn woorden die ervoor zorgen dat een advertentie niet vertoond wordt. Waar ‘gewone zoekwoorden’ aangeven wanneer je advertenties weergegeven moeten worden, geven ‘uitsluitingszoekwoorden’ aan wanneer jouw advertentie juist niet mag worden weergegeven. Uitsluitingszoekwoorden kunnen helpen bij het vinden van klanten die het meest geïnteresseerd zijn in jouw bedrijf of product. Daarnaast kun je door gebruik te maken van uitsluitingszoekwoorden je kosten verlagen en je ROI verhogen. Voorbeeld: een autobedrijf dat enkel nieuwe auto’s verkoopt kan bijvoorbeeld ‘tweedehands’ als uitsluitingszoekwoord gebruiken. Hierdoor voorkomt hij dat zijn advertenties worden weergegeven bij zoekopdrachten naar tweedehands auto’s.

Waarom gebruik maken van uitsluitingszoekwoorden?

Uitsluitingszoekwoorden dragen voor een groot deel bij aan het optimaliseren van je campagnes. Door uitsluitingszoekwoorden te gebruiken voorkom je dat advertenties vertoond worden bij zoekopdrachten waarvan jij verwacht dat deze weinig klikken opleveren en dus ook minder conversies opleveren. Door specifieke advertenties te tonen behaal je een hogere kwaliteitsscore en dit zorgt voor een hogere positie van je advertenties en dus ook voor een lagere CPC.

Hoe stel je uitsluitingszoekwoorden in?

Je hebt de mogelijkheid om uitsluitingszoekwoorden toe te passen op campagneniveau of op advertentiegroepniveau. Om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen ga je naar je AdWords-account en klik je op het tabblad campagnes. Ga vervolgens naar zoekwoorden, scrol naar beneden om bij de uitsluitingszoekwoorden te komen. Klik op + om het gedeelde uit te vouwen. Hier vind je de twee tabellen.

Campagneniveau

Uitsluitingszoekwoorden kunnen ingesteld worden op campagneniveau wanneer het uitsluitingszoekwoord relevant is voor alle advertentiegroepen in een campagne, op deze manier hoef je het uitsluitingszoekwoord niet afzonderlijk aan elke advertentiegroep toe te voegen. Om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen aan een campagne klik je op de knop toevoegen in de tabel campagneniveau. Vervolgens selecteer je zoekwoorden toevoegen. Kies de campagne waarvoor je uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen en type deze in het vak. Geef één uitsluitingszoekwoord per regel op en sla deze op.

Advertentiegroepniveau

Bij gebruik van de uitsluitingszoekwoorden op advertentiegroepniveau wordt de advertentie niet weergegeven bij een bepaald zoekwoord. Om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen aan een advertentiegroep klik je op de knop toevoegen in de tabel advertentiegroepniveau. Kies de advertentiegroep waar je uitsluitingszoekwoorden wilt toevoegen en type deze in het vak. Geef één uitsluitingszoekwoord per regel op. Sla deze vervolgens op.

Voorbeeld: deze video legt het stap voor stap uit:

Hulp bij uitsluitingszoekwoorden

Google maakt het mogelijk om inzichtelijk te maken welke zoekwoorden en –zinnen een klik op je advertentie hebben gekost. Deze woorden en zinnen kun je eenvoudig als inspiratiebron gebruiken voor het uitsluiten van woorden. Deze woorden vind je door de volgende stappen te volgen:

Log in op je AdWords-account

• Klik op de campagne of advertentiegroep waarvan je de zoekgegevens wilt bekijken.
• Klik op het tabblad Zoekwoorden.
• Vink de selectievakjes aan naast de zoekwoorden waarvoor je een zoektermrapport wilt ontvangen. Je kunt ook voor al je zoekwoorden een zoektermrapport ontvangen.
• Klik op de knop Details. Klik op Geselecteerd om een rapport te ontvangen van alle aangevinkte zoekwoorden. Klik op Alles om een rapport te bekijken van alle vermelde zoekwoorden.

Voorbeeld

Vervolgens wordt er een lijst met zoektermen op de pagina weergegeven. Vink de vakjes aan met zoekwoorden die je als uitsluitingszoekwoord wilt toevoegen. Klik vervolgens op de toevoegen als uitsluitingszoekwoord en sla deze op.

Houd rekening met het uitsluitingswoordtype

Het is van belang om rekening te houden met het uitsluitingswoordtype. Uitsluitingszoekwoorden kunnen als zinsdeel, exact of breed worden ingezet. Gebruik altijd het minteken om een uitsluitingszoekwoord op te geven.

• Zinsdeel uitsluitingszoekwoord: -Voorbeeld

Bij gebruik van een zinsdeel uitsluitingszoekwoord wordt de advertentie niet vertoond als het uitsluitingszoekwoord in de zoekopdracht voorkomt, ongeacht er nog andere woorden voor of na staan tot en met het 10e woord. Uitsluitingszoekwoordgroepen moeten uit ten minste twee woorden bestaan.

• Exact uitsluitingszoekwoord -[Voorbeeld]

Bij gebruik van exacte uitsluitingszoekwoorden wordt de advertentie niet vertoond indien het uitsluitingszoekwoord de zoekopdracht is.

• Breed uitsluitingszoekwoord -Voorbeeld

Bij gebruik van brede uitsluitingszoekwoorden wordt de advertentie niet vertoond indien het uitsluitingszoekwoord voorkomt in de zoekopdracht.

Let wel op: Een breed uitsluitingszoekwoord heeft een andere werking dan een breed zoekwoord. Een breed zoekwoord als ‘eieren’ zorgt ook voor vertoningen op de woorden ‘paaseieren’ of ‘paaseitjes’. Mogelijk worden zelfs verkeerd geschreven woorden meegenomen. Bij een breed uitsluitingszoekwoord werkt dit anders. Alleen zoektermen met exact dezelfde spelling als het uitsluitingszoekwoord zullen geblokkeerd worden. Meervoudsvormen, misspellingen, afkortingen of andere variaties worden niet uitgesloten en zullen apart als uitsluitingszoekwoord toegevoegd moeten worden.

Conclusie

Uitsluitingszoekwoorden zijn belangrijk voor de kwaliteit van het verkeer naar je website en de kwaliteitsscore van je AdWords-campagnes. Bekijk de zoekopdrachten van je campagnes kritisch en voeg de juiste uitsluitingszoekwoorden toe zodat de relevantie en CTR van jouw campagnes zal stijgen! Uiteraard staat het team van Adwords Robot voor je klaar om je hierbij te helpen, neem gerust contact met ons op.