Of u nu een nieuwe Adwords campagne aan het opzetten bent, of een bestaande campagne probeert te verbeteren, het vinden van goede zoekwoorden is altijd een lastige taak. Desalniettemin zijn het wel deze zoekwoorden die de ruggengraat vormen van een goed converterende campagne. De website kan nog zo mooi zijn, de advertentieteksten nog zo verleidelijk, indien een campagne bestaat uit slechte zoekwoorden, zal deze nooit winstgevend worden. Het is belangrijk om tijdens de zoektocht naar zoekwoorden niet alleen te kijken naar “positieve” maar ook naar “negatieve” zoekwoorden. Als u een zoekwoord tegenkomt dat lijkt op één van uw positieve zoekwoorden, maar waar iets totaal anders mee bedoelt wordt, is het handig om deze variant op te nemen in uw negatieve zoekwoordenlijst. Neem bijvoorbeeld het woordje “gratis” in combinatie met een product. Aangenomen dat u geen producten gratis weggeeft is het handig om uw Adwords budget niet uit te geven aan mensen die hiernaar zoeken. Let wel: Indien u nu het woordje “gratis” toevoegt aan de lijst met negatieve zoekwoorden zullen ook mensen die zoeken op “gratis verzending” uw advertentie niet te zien krijgen.

Gelukkig zijn er een aantal handige tools om ons het werk een beetje te vergemakkelijken. Op de volgende pagina volgt een stappenplan voor het vinden van de juiste zoekwoorden voor uw Adwords campagne.

1. Google’s Keyword Tool

Google is zich er wel degelijk van bewust dat het zoeken naar zoekwoorden een moeilijke taak kan zijn. Uiteraard is het volledig in het interesse van Google om ons hier een handje bij te helpen. De Google Keyword Tool kan oa. op de volgende twee manieren gebruikt worden:

A) Doorzoek websites op veel voorkomende zoekwoorden

U kunt een URL ingeven en de Keyword Tool deze website laten doorzoeken op zoekwoorden. Indien u al een idee heeft over wat voor zoekwoorden u wilt vinden, kunt u deze ingeven en de tool laten zoeken naar soortgelijke zoekwoorden. Als u een nieuwe campagne aan het opstellen bent is het wellicht handiger om dit niet te doen zodat u een zo breed mogelijk overzicht krijgt. Welke websites te doorzoeken? Alles wat met uw branche te maken heeft! Begin met uw eigen website. Doorzoek vervolgens de websites van uw directe concurrenten. Hierna kunt u gerelateerde nieuwssites, blogs en forums doorzoeken. Alles wat te maken heeft met de producten of diensten die u verkoopt kan voor nieuwe inzichten zorgen over hoe uw klanten zoeken op Google.

B) Laat de Keyword Tool meer suggesties geven op basis van reeds gevonden zoekwoorden

Nadat u een klein lijstje zoekwoorden heeft kunnen opstellen door bovenstaande websites te doorzoeken, kunt u deze zoekwoorden ingeven in de Keyword Tool om suggesties per zoekwoord te verkrijgen. Er zullen suggesties bij staan die handig zijn om in uw zoekwoordenlijst op te nemen, er zullen suggesties bij staan die totaal niet relevant zijn en er zullen suggesties bij staan die wellicht opgenomen moeten worden in de lijst met negatieve zoekwoorden. Let op dat u bij gebruik van de Keyword Tool de instellingen voor locatie en taal configureert.

2. Informatie uit Google Analytics

Hopelijk gebruikt u al Google Analytics voor uw website. Zo niet, heeft dit absoluut de prioriteit. Google Analytics verschaft u een enorme hoeveelheid informatie over het gedrag van uw klanten op uw website. Tevens kunt u via Google Analytics inzicht krijgen in het zoekgedrag van uw klanten.

Onder tabblad “Standard Reporting”, kopje “Traffic Sources” > “Search” > “Organic” vindt u de meest voorkomende organische zoekwoorden.

Gebruik deze lijst om uw bestaande zoekwoordenlijst verder aan te vullen. U kunt deze lijst ook bekijken, gefilterd voor zoekwoorden die daadwerkelijk tot een conversie geleidt hebben. Maak hiervoor onder “Advanced Segments” een nieuwe “Custom Segment” aan, welke alle bezoekers die niet geconverteerd hebben uitfiltert. Dit zijn extra belangrijke zoekwoorden waar u wat meer onderzoek naar kunt doen.

3. Informatie uit de interne zoekmachine van uw website

De zoekwoorden die in uw interne zoekmachine op uw website worden gebruikt geven u informatie over wat mensen zoeken die reeds op uw website geland zijn. U kunt deze informatie inzien onder Google Analytics. Natuurlijk vereist dit wel dat u Google Analytics en uw website hiervoor geconfigureerd heeft. U kunt de lijst met deze zoekwoorden gebruiken om uw bestaande lijst verder aan te vullen. Tevens kunt u veel informatie afleiden uit het percentage zoekopdrachten van individuele pagina’s. Indien een pagina een hoog intern zoekpercentage vertoont, betekent dit dat de zoeker op deze pagina niet heeft gevonden wat hij/zij zocht.

4. Google Suggest

De lijst met zoekwoorden die u tot nu toe heeft opgesteld zal naar waarschijnlijkheid nog niet veel Long-Tail zoekwoorden bevatten. Juist deze zoekwoorden zijn erg belangrijk voor een winstgevende campagne. Om van algemene, Short-Tail zoekwoorden naar specifiekere, Long-Tail zoekwoorden te komen, kunt u gebruik maken van Google Suggest. Dit zijn de tips die u krijgt tijdens het intypen van een zoekopdracht op Google.

Nou is het uiteraard veel te veel werk om elk zoekwoord op deze manier in de Google zoekbalk in te geven en de gegeven suggestie te noteren. Een slimmere manier om informatie uit Google Suggest te verkrijgen is via onze gratis online tool: “AdwordsRobot Suggest & Autocomplete Scraper".

In deze tool kunt u een zoekwoord ingeven, en meteen alle suggesties voor dit zoekwoord op alfabetische volgorde inzien. Heeft u interessante suggesties gevonden? Selecteer deze zoekwoorden en laat ze naar uw email adres sturen. Door op een zoekwoord te klikken krijgt u meteen nog meer suggesties voor dit zoekwoord.

5. Automatisch grote hoeveelheden Long-Tail zoekwoorden vinden?

Als u een campagne aan het opstellen bent voor een webshop met veel verschillende producten, kan het aantal Long-Tail zoekwoorden gigantisch worden. Het is dan bijna onmogelijk een campagne met de hand op te bouwen. In dit geval kunt u gebruik maken van een tool genaamd “AdwordsRobot”. Deze tool zal de stappen uit deze blogtekst grotendeels automatisch doorlopen en het opstellen van een grote campagne met veel Long-Tail zoekwoorden vereenvoudigen. Dit bespaard tijd, zorgt voor een kwalitatief betere campagne en stelt u in staat het overzicht te houden. Tevens kunt u snel en eenvoudig veranderingen maken aan een grote campagne.