Precies op tijd voor de feestdagen kondigt Google het Target ROAS (Return On Ad Spend) bieden in AdWords aan. Deze recente release is onderdeel van de flexibele strategieën voor bieden en de voortdurende initiatieven om het real-time bieden in AdWords te verbeteren. Target ROAS bieden zal de komende weken over alle accounts uitrollen.

Omdat nu alle goede kleine marketeers bezig zijn hun bids aan te passen en nieuwe advertenties te maken voor de feestdagen, kon deze nieuwe feature haast niet op een beter moment komen voor eCommerce klanten. Target ROAS bieden gaat op dezelfde manier functioneren als AdWords Target CPA real-time bidding. Deze feature geeft u de mogelijkheid om uw inkomen te maximaliseren door het automatisch veranderen van biedingen, in real-time, om uw rendement doelstelling op uw ad kosten te behalen.

Google geeft het voorbeeld “… Als uw doel is om €7 te verdienen voor elke €1 die u aan AdWords uitgeeft, dan streeft u naar een ROAS van 700%.”

Het bepalen van de goede Target ROAS

Als u uw Target ROAS gaat bepalen zult u de historische conversie waardes voor de zoekwoorden van uw account, ad groepen en campagnes die u wilt gaan gebruiken voor het gebruik van Target ROAS bidding moeten reviewen. Door vroegere data te gebruiken om uw Target ROAS te berekenen kunt u uw rendement maximaliseren, zonder volume te verliezen. U kunt uw eerdere conversie waarde per uitgave vinden door Customize Columns > Performance > Conv. Value/Cost te selecteren. Kijk terug naar de laatste 30 dagen en vermenigvuldig de Conv. Value/Cost * 100 om uw Target ROAS % te krijgen. Google geeft hier meer informatie en inzichten over het bepalen van de goede Target ROAS.

Hoe begin ik met het gebruiken van Target ROAS Bidding?

1. Stel conversie waardes in Conversion Tracking in. U kunt een statische waarde (bijv. het gemiddelde bestelbedrag) of het dynamische inkomsten van conversies bijhouden instellen. Dynamic revenu conversion tracking is complexer. U heeft dan ook de hulp nodig van een web developer om het goed te installeren.
2. Zet het ROAS % Doel. Hoeveel rendement wilt u voor elke euro die u uitgeeft in AdWords. Bijvoorbeeld 500% Target ROAS (5). Pas op dat u uw Target ROAS niet te hoog instelt want dan kunt u het aantal conversies beperken.
3. Shared Library > Bid Strategies > Maak een “New Target ROAS” - zie de afbeelding hier beneden.
4. Stel uw Target ROAS % Waarde in.
5. Pas het toe op Keywords, ad groups en campagnes.

Eisen:

• U moet AdWords Conversion Value Tracking gebruiken
• Campagnes moeten 30 of meer conversies hebben in de laatste 30 dagen
• Hoe consistenter het conversie percentage, hoe beter
• Search Network Only en Search & Display Networks Campaigns gebruiken een gemiddeld ROAS die gelijk is aan uw Target voor alle keywords, ad groups en campagnes.
• Display Network Only gebruikt een gemiddeld ROAS die gelijk staat aan uw Target in alle ad groups en campagnes.
• Het is niet beschikbaar voor Display Network Only – Mobile Apps

Er zijn bedrijven die wel en bedrijven die geen succes boeken met de Target CPA bieden strategieën. Net zoals bij alle andere manieren van automatisch bieden, is het niet zo dat u het zomaar kunt instellen en daarna vergeten. U zult het regelmatig moeten controleren om te zien of u de gewenste resultaten behaald bij uw zoekwoorden. Doordat Target ROAS geautomatiseerd is, houdt het geen rekening met de trends in seizoenen, tracking dat niet goed werkt of verschillende (mobiele) apparaten dus u zult het moeten aanpassen voor deze situaties. Al met al ben ik benieuwd hoe dit programma werkt voor eCommerce klanten. Laat ons weten wat u vindt van Target ROAS Bidding.

Deze blog in in het Engels verschenen op PPC hero.