Google AdWords vs Facebook Ads

Door de opkomst van Facebook en de introductie van Facebook Ads lijkt er een alternatief advertentieplatform te zijn voor Google AdWords, wat het voor bedrijven moeilijker maakt om te kiezen waar zij hun advertentiebudget aan uitgeven. Uit een ideaal perspectief zou je zowel Facebook Ads als Google AdWords voor je bedrijf inzetten. Er zijn echter een aantal belangrijke verschillen waar je rekening mee dient te houden voordat je aan de slag gaat met adverteren op beide platformen.

Verschillen in adverteren

Bij Google AdWords worden advertenties getoond op basis van zoekopdrachten. Dit is vooral handig voor bedrijven die diensten en/of producten aanbieden die voor een brede doelgroep geschikt zijn. Denk bijvoorbeeld aan een (lokaal) restaurant of een architect.

Het grote voordeel van Google AdWords is dat het op een bepaalde vraag/behoefte is gebaseerd. Als iemand op zoek is naar een oplossing voor zijn probleem, of naar een fysiek bedrijf bij hem/haar in de buurt, laat onderzoek zien dat deze bedrijven een hoge conversie realiseren met behulp van Google AdWords.

Als je doelgroep echter zeer specifiek is (niche), kan het juist lonen om Facebook Ads in te zetten. Hiermee is het mogelijk om advertenties aan gebruikers te laten zien die gericht zijn op bijvoorbeeld een bepaalde demografie (leeftijd, geslacht, locatie), maar ook interesses. Het is zelfs mogelijk om je eigen contactenlijst te importeren, zodat mensen die zijn ingeschreven voor je nieuwsbrief jouw advertenties op Facebook zien. Daarnaast zijn mensen langer aanwezig op Facebook dan wanneer zij zoeken via Google, terwijl het sociale netwerk bedrijven vaker richting advertenties op drijft. Bedrijfspagina’s worden namelijk steeds minder snel getoond in het nieuwsoverzicht van gebruikers, waardoor het lastiger wordt om op een organische manier onder de aandacht te komen bij je doelgroep.

Google AdWords is echter ook slagen aan het maken om advertenties te personaliseren. Zo is het inmiddels mogelijk om te adverteren op gebruikers van bepaalde applicaties (apps). App adverteerders kunnen bijvoorbeeld selecteren op basis van andere door de gebruiker geïnstalleerde apps. Daarnaast worden de advertenties ook getoond aan Youtubegebruikers op mobiele apparaten. Hierbij is het dus wel zaak dat je als bedrijf beschikt over een eigen app.

Facebook Ads of Google AdWords?

Ik verwacht niet dat mensen Facebook gaan zien als het startpunt van hun online zoektocht naar producten en/of diensten. Hier zal Google volgens mij voorlopig de boventoon blijven voeren en een sterke marktpositie in houden. Daarbij is Google al enige tijd bezig met AdWords, waardoor het een sterke reputatie heeft opgebouwd bij adverteerders. Tegelijkertijd houd ik er ook geen rekening mee dat mensen Facebook de rug toe zullen keren door het toenemend aantal advertenties. Het sociale netwerk biedt voldoende aantrekkingskracht voor zijn gebruikers om er actief te blijven en daarmee voldoende advertentiemogelijkheden.

Mijn advies is dan ook om in plaats van na te gaan of Facebook Ads beter is dan Google AdWords of andersom, je gewoon zelf gaat uitproberen wat het beste voor je werkt. De resultaten verschillen namelijk per branche en sector waarin je opereert.