Google’s nieuwe campagne type: Search with Display Select
Google heeft aangekondigd de huidige ‘Search & Display Networks’ campagne instellingen te herplaatsen met een nieuwe en verbeterde instelling genaamd ‘Search with Display Select’. Deze nieuwe instelling geeft ‘verbeterde signalen en methodes om te voorspellen waar en wanneer uw advertenties waarschijnlijk het best performen, en stelt een hogere bar in voor wanneer ze worden weergegeven’. Google zegt dat verschillende testen beweren dat de gemiddelde CTR met 35% stijgt en de Kosten per conversie dalen met gemiddeld 35% van hun Zoek Netwerk met Display Select campaigns. De testen hebben ook een mogelijkheid laten zien voor een 10-15% toename in conversies.
Hierbeneden is de campagne setting:
Dus wat is het verschil?
Google heeft niet uitgelegd wat deze ‘nieuwe en verbeterde singalen’ zijn maar ik verwacht beter dan de ‘oude en niet-verbeterde signalen’! Ik verwacht dat het verschil zit in hoe dan ook het opnemen van een soort van display campaign optimizer (DCO) technologie in deze nieuwe instelling. In theorie moeten uw campagnes een hogere kwaliteit verkeer krijgen die een hogere conversie kans heeft voor u. Zoals met al het betaalde zoek adverteren, zorg ervoor dat u uw performance snel en vaak in de gaten houd! Laat uw data het laatste oordeel vergen of deze nieuwe instelling succesvol is voor u.
De tabel hierbeneden van Google laat duidelijk zien wat het verschil is tussen de oude instelling en de nieuwe, verbeterde.
Hoe zet ik het op?
De komende weken zou Google uw campagnes overzetten naar de nieuwe setting als u in een campagne zit met het zoek en display netwerk in een. Als u vooruit wilt lopen, kunt u ze al overzetten, door de stappen hier beneden te volgen.
- Log in bij AdWords op adwords.google.com
- Klik op de Campaigns pagina en ga naar Settings
- Naast ‘Campaign type’ ziet u een gele notificatie over het upgraden naar ‘Search Network with Display Select’. Klik Get started en dan Continue.
- Selecteer een campagne om te upgraden en klik Continue.
- Klik Upgrade now
Moet ik de nieuwe setting gebruiken?
Ik raad u aan niet deze setting te gebruiken maar uw search en display initiatieven op te splitsen in verschillende campagnes. De hoofdredenen hiervoor zijn controle en zichtbaarheid. Het is niet altijd het meest effectief om uw zoek campagne instellingen te gebruiken voor de gewenste resultaten van uw accounts.
Ik zou nu niet ineens mijn display campagnes anders gaan managen door deze nieuwe setting. Als u nu niet uw campagnes activeert op basis van het netwerk, raad ik u dit sterk aan. Met dat gezegd te hebben, als u besluit uw zoek en display instellingen samen te houden, zou deze nieuwe feature uw kansen op succes vergroten!
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.