Gids naar Google’s Multi-Channel Funnels voor PPC Managers (deel 4)

Uw PPC Performance Verbeteren Met Multi-Channel Funnels

Multi Channel Funnels veranderen de manier waarop Internet marketeers hun data zien. U kunt deze tool nu gebruiken om aan een conversie bij te dragen over verschillende kanalen, of u kunt het op de volgende manieren gebruiken om uw accounts te verbeteren en te zien hoe uw testen werken.

Vind waardevolle zoekwoorden

U kunt MCF gebruiken om zoekwoorden te analyseren die goed converteren voor u en ze te gebruiken in uw betaalde zoek strategie. Begin bij het Assisted Conversion report en ga naar de All view. Daarna kunt u de grafiek aanpassen van Viewing naar Keyword.

Nu kunt u starten met het sorteren gebaseerd op waarde om zoekwoorden te vinden waar u iets mist. De top ‘Assisted Conversion Value’ zoekwoorden laten u zoekwoorden zien die bijdragen aan het overall succes, die u dus wilt vergelijken met uw huidige zoekwoord lijst voor meer ideeën. De ‘Last Interaction Conversion Value’ top zoekwoorden zijn uw top ‘closer’ zoekwoorden. Vergelijk de zoekwoorden die weergegeven woorden in deze lijst met de zoekwoorden in uw AdWords campagne.

Verdeel uw uitgaven om conversies te verhogen

Als u slechts budgeten instelt gebaseerd op de conversies die u ziet in AdWords, kan het zo zijn dat u uitgaven beperkt in campagnes die omzet genereren. U moet ook rekening houden met het aantal geassisteerde conversies die uw campagnes genereren wanneer u verdeeld waar in uw account het geld naartoe gaat.

Navigeer naar het AdWords tabblad in de Assisted Conversion rapporten en kijk bij de waarde bij campaign.

Neem deze informatie en vergelijk het met uw huidige uitgaven in uw AdWords campagnes.

Er waren twee verassingen toen ik dit rapport kreeg. Ik beperkte mijn budgeten in Campaign 1 en Competitors omdat wanneer je alleen kijkt naar AdWords en Last Interaction Revenue, het leek alsof ik geld verloor. Assisted Conversions echter inbegrepen, kan ik de waarde van deze campagnes zien en dat de uitgaven zijn toegenomen, vooral in de campagne van de concurrent.

U moet deze analyse ook uitvoeren op de ad groep, zoekwoord, en plaats niveau om te zien of u uitgaven beperkt op performende account elementen.

Beoordeel Display Netwerk Plaatsingen

Als u automatische plaatseringen gebruikt voor het Display Netwerk, kunt u uw geassisteerde conversies rapport gebruiken om potentiele gemanagede plaatsingen te vinden of om te zien of u bent uitgesloten voor plaatsingen die hebben bijgedragen aan conversies. Om dit rapport te runnen moet u de volgende stappen volgen:

Selecteer in uw assisted conversion report een tweede dimensie voor placement domain.

Daarna is het tijd om te filteren op uw Display Netwerk conversie segment. Om deze filter te maken stelt u een filter in voor alles wat ‘content’ bevat.

Nu ziet u alle plaatsingen die hebben bijgedragen aan conversies of conversies hebben afgesloten in uw Display campagnes.

Vergelijk deze lijst met uw huidige uitsluitingen en zorg ervoor dat u geen plaatsing heeft uitgesloten in AdWords die naar een conversie hebben geleid. Als u sterk performende plaatsingen heeft, overweeg dan om ze toe te voegen als gemanagede plaatsingen om apart op ze te kunnen bieden.

Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.