Geoptimaliseerde Campagnes: Nu upgraden of wachten tot juni?
Google is weer aan het sleutelen aan Adwords, dit keer gaat het echter niet om een oppervlakkige update zoals het verplaatsen van “Matched Search Querries” uit het “Rapporten” Tabblad naar het “Zoekwoorden” overzicht. Dit soort simpele aanpassingen aan de user interface komen vaker voor en worden in de meeste gevallen goed ontvangen.
Echter, dit keer is het menens. De manier waarop wij binnen Adwords biedingen doen wordt op fundamenteel niveau veranderd: we krijgen “geoptimaliseerde campagnes”. Twijfel is niet meer mogelijk, de veranderingen zijn immers al doorgevoerd. Je kunt op dit moment al kiezen om de upgrade voortijdig door te voeren. Veel keuzeruimte is er echter niet: over een kleine drie maanden moeten we allemaal! Juni 2013 zal Google alle “verouderde” campagnes overzetten naar het nieuwe systeem.
Vooral Adwords adverteerders die complexe mobiele strategieën hanteren zullen vooruit moeten plannen om deze “upgrade” goed te doorstaan. Er gaat een hoop veranderen, de belangrijkste wijzigingen zijn als volgt.
Wat leveren we in:
- Specifieke mobiele apparaten en providers targeten is niet meer mogelijk.
- Specifieke biedingen voor mobiele apparaten zijn niet meer mogelijk.
- Er kan geen onderscheid meer gemaakt worden tussen tablets en desktop computers.
Wat krijgen we er voor terug:
- Ad extensies kunnen op advertentiegroepen niveau ingesteld worden.
- Sitelinks kunnen via ad scheduling ingedeeld worden.
- Biedingen kunnen per geografische regio aangepast worden, tevens zijn CTR en CPA gegevens per geografische regio beschikbaar.
Wie doet er goed aan om deze upgrade uit te stellen?
Naar aanleiding van deze wijzigingen is het snel duidelijk dat adverteerders met geavanceerde mobiele campagnes er sterk op achteruit zullen gaan. Kunt u op één van de volgende vragen met “ja” antwoorden, dan is het handig om te wachten met upgraden. Daarnaast zult u zich moeten afvragen hoe u deze campagnes na de upgade in juni gaat omzetten.
- Heeft u een campagne die per mobiel apparaat, provider of mobiele geografische locatie ingestelde biedingen heeft?
- Heeft u een campagne die uitsluitend mobiele apparaten target?
- Heeft u een website en/of Adwords campagne die geoptimaliseerd is voor tablets?
- Ligt de CPA in uw campagne van desktops en tablets ver uit elkaar?
Zo ja, houdt er dan rekening mee dat vanaf juni campagnes altijd een deel van hun budget aan desktop computers moeten besteden. Er kunnen geen bestemmings-URL’s meer ingesteld worden voor tablets. Deze zullen over één kam geschoren worden met desktop computers. Indien uw website geoptimaliseerd is voor tablets zal de schakel tussen desktop en tablet pagina’s dus op uw website moeten gebeuren in plaats van binnen Adwords. Op 18 maart 2013, maakte Google een nieuwe feature openbaar waardoor er verschillende URLs kunnen worden ingesteld voor mobiel en desktop verkeer. Een schrale troost aangezien tablets nog steeds niet gedifferentieerd kunnen worden van desktop computers, maar het is beter dan niets. Lees hier het officiële bericht van Google.
Wie gaat er op vooruit en kan nu al upgraden?
Natuurlijk zitten er ook voordelen aan de upgrade. Voor de meeste adverteerders zullen deze voordelen opwegen tegen de nadelen:
- Meer controle over extensies
- CPA gegevens per geografisch gebied zonder dat hiervoor aparte campagnes nodig zijn
- Betere rapportage opties
De nadelen zijn vrijwel alleen op het gebied van mobile targeting. Indien u hier weinig mee te maken heeft is het handig om nu al te upgraden en gebruik te maken van de nieuwe mogelijkheden. Adverteerders met moeilijkheden op gebied van geografische biedingen zullen met de nieuwe “geoptimaliseerde” campagnes meer controle over hun bestedingen krijgen. Voor accounts met vele verschillende extensies geldt het zelfde. Als u binnen één van deze groepen valt, kunt u zonder problemen upgraden en profijt hebben van de nieuwe features.
Hoe kan ik upgraden?
De volgende tutorial is voor campagnes die niet eerst samengevoegd moeten worden met andere campagnes. Dit is bijvoorbeeld het geval voor adverteerders die aparte campagnes hebben voor mobiele apparaten. Lees hier een gedetailleerd stappenplan voor accounts met mobiele campagnes.
Stap 1) Open de campagne die u wilt upgraden in Adwords.
Stap 2)
Klik op de “aan de slag” knop.
Stap 3) Stel in wat uw bod voor mobiele apparaten is. Dit bod wordt ingesteld relatief tot het bod voor desktop computers en kan van -100% tot +300% bedragen. Indien u niet op mobiele apparaten wilt adverteren stelt u hier simpelweg -100% in.
Stap 4)
Klik op “Voltooi upgrade”.
Stap 5) Klik op “Sluiten” en lees de pagina met suggesties voor volgende stappen door. Wellicht moet u nog enkele aanpassingen maken aan uw campagne.