De totale gids tot Product Listing Ads: Deel 6, Gebruik Google Analytics Om Performance Te Meten
Hier is hij dan: de Totale Gids Tot Product Listing Ads. Wij hebben het gevoel dat dit product doorontwikkeld en coole, nieuwe eigenschappen krijgt omdat het al erg goed werkt voor e-Commerce accounts. Maar er is momenteel erg weinig informatie over hoe ze op te zetten en te laten werken voor u. De leden van PPC Hero namen deze taak op zich. Ze namen de moeite om al hun kennis met ons te delen, in een zesdelige gids. Vandaag is het tijd voor deel 6: Google Analytics gebruiken om performance te meten.
Begin met het navigeren naar het AdWords Campagne report in Analytics
Daarna kunt u uw PLA campagne vinden.
Nu kunt u uitzoeken wat voor informatie u normaalgesproken gebruikt in GA om uw betaald adverteren te meten. Bounce rates, pagina’s per bezoek, gemiddelde bezoekduur, bereikte doelen voor aangepaste doelen, etc. Het mooie aan GA is dat u daadwerkelijk beperkt bent door uw eigen creativiteit in hoe gesegmenteerd en complex u wilt gaan met uw data. Ik heb GA altijd een mooie bron voor mijn creativiteit gevonden, omdat het veel creativiteit vereist om in staat te zijn om al deze data te verwerken in een manier die veranderingen heeft op uw account. Laat me u uitleggen wat voor coole dingen u kunt vinden in GA voor uw PLA campagnes. Hopelijk vind u een aantal nuttige manieren om uw PLA campagnes te meten en inspireert dit u om uw eigen creatieve oplossingen te vinden voor het meten van performance in GA!
Product Report
De GA report die ik het vaakst gebruik voor mijn PLA campagnes is het product report. Wanneer u uw campagnes heeft gesegmenteerd per product type (zoals we u hebben laten zien in andere delen van deze gids), dan kan het nuttig zijn om te weten welke producten eigenlijk worden gekocht in ieder segment. Natuurlijk kunt u zien welke zoekopdracht een klant heeft gezet tot een aankoop in uw AdWords interface-maar we weten allemaal dat niet iedereen koopt waar hij naar op zoek was!
Hiervoor heb ik een aangepast report gemaakt die er zo uit ziet:
Natuurlijk kunt u de campagne filter noemen naar wat de naam van uw product listing ad campagne ook is. Die van mij heet ‘Product Listing Ads’ voor dit voorbeeld.
Dan, wanneer u dit goed heeft gedaan en een ad groep heeft ingebouwd voor ieder target, hoeft u alleen maar een tweede dimensie ad groep toe te voegen aan dit report! Het ziet er zo uit:
Mijn excuses dat deze voorbeelden er zo FBI top-geheim uit zien, maar we willen niet zomaar de data van onze klanten delen met de rest van de wereld!
Met behulp van dit rapport kan ik zien of er een hoop product aankopen komen van ongeschikte targets. Hierdoor kan ik zien en bepalen of ik ze niet beter over kan dragen naar een goede ad groep. Het is ook gewoon interessant om te zien wat voor producten mensen kochten van elke target, en sommige klanten vinden het fijn om zulke rapporten te zien. Eigenlijk mailen sommige bedrijven zulke rapporten vaak dagelijks naar hun klanten!
Creatieve Rapporten
Ook al past men niet zo gauw ads met PLAs aan, men past wel de boodschap van speciale deals aan. U kunt meer inzichten in deze performance krijgen in GA. Dit rapport kan worden gevonden onder het reguliere campagne rapport in het AdWords traffic sources report. Daarna kunt u gewoon op uw PLA campagne klikken.
Als u speelt met de verschillende manieren om deze data weer te geven an de rechterkant van de zoek balk, kunt u dit allemaal zien!
Het is een gave manier om te zien dat mijn eerste deal het veel beter doet dan mijn andere twee. Ik zou hier zelfs een screenshot van maken om aan mijn cliënt te sturen!
ETC.!!
Er zijn miljoenen andere dingen die u kunt doen, maar hun doel in de mate van hoe ze uw account beïnvloeden is aan u. Hier is een voorbeeld.
Hiervoor heb ik gewoon het aangepaste product report gekopieerd en het veranderd van product naar browser en een aantal extra meeteenheden toegevoegd.
Nogmaals, je bent alleen beperkt door je creativiteit in wat je wilt zien en gebruiken om uw PLA performance te meten. Wat is uw favoriete manier?
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.