De totale gids tot Product Listing Ads: Deel 3, Hoe kan ik mijn PLA campagne in mijn data feed optimaliseren?
Hier is hij dan: de Totale Gids Tot Product Listing Ads. Wij hebben het gevoel dat dit product doorontwikkeld en coole, nieuwe eigenschappen krijgt omdat het al erg goed werkt voor e-Commerce accounts. Maar er is momenteel erg weinig informatie over hoe ze op te zetten en te laten werken voor u. De leden van PPC Hero namen deze taak op zich. Ze namen de moeite om al hun kennis met ons te delen, in een zesdelige gids. Vandaag is het tijd voor deel 3: hoe u uw PLA campagne in uw data feed kunt optimaliseren.
Als de product feed eenmaal gemaakt en geüpload is naar het Google Merchant Center zonder fouten, zijn AdWords en Merchant center gelinkt en heeft u succesvol uw eerste PLA campagne in AdWords gemaakt, optimalisaties kunnen beginnen. Echter stoppen veel adverteerders met het optimaliseren van Product Listing Ads campagne in Google, zonder na te denken over de eigenlijke product feed. Maar de product feed heeft net zoveel nodig, als het niet meer TLC is dan uw PLA campagne. Het wordt aanbevolen dat u uw product feed optimalisatie op dezelfde manier benaderd als website optimalisatie, het gebruik van zoekwoord research en design veranderingen inbegrepen. Naast uw data feed te blijven controleren op fouten, moet u ook een shop-ervaring van hoge kwaliteit aan uw klanten leveren. Dit kan worden gedaan door accuraat uw items te beschrijven, altijd statussen van producten te updaten op uw website en voldoen aan de richtlijnen van Google Shopping. Stop dus niet zomaar en focus op het uitbouwen van uw PLA campagne in Google en het optimaliseren van product ads binnen AdWords, ook de product feed moet constant geoptimaliseerd worden om te zorgen voor een sterke overall performance. Laten we het hebben over de focus punten en want u moet onthouden voor een succesvolle PLA strategie.
Feed Performance en Optimalisaties
De product feed is nu gemaakt, foutloos en runt al een paar dagen of weken. Data komt via AdWords binnen en u bent begonnen uw PLA ad groepen te optimaliseren of heeft zelfs uw PLA campagne uitgebreid met nieuwe ad groepen. Maar het kan nog steeds zo zijn dat u niet de resultaten ziet die u verwacht had en dat u niet zeker weet hoe u deze campagne moet optimaliseren in AdWords. Hoe kunt u uw product feed optimaliseren om betere resultaten te zien?
Net als bij de benadering op een website, content en/of ad copy optimalisatie, bevat product feed optimalisatie het opnemen van zoekwoord research, het testen van verschillende product afbeeldingen, titels en beschrijvingen. Waarschijnlijk zijn de belangrijkste focus punten als volgt:
Product_type attribuut: Dit attribuut classificeert uw product. U wilt waarschijnlijk goed matchen met de organisatie van producten op uw website. Echter is het ook belangrijk om een sterke beschrijving te kiezen om de hoogst mogelijke traffic te behalen met zo min mogelijk concurrentie. Als u bijv. een kleding verkoper bent die zwarte jurkjes voor vrouwen verkoopt, kan deze attribuut Kleding > Vrouwen Kleding > Jurkjes > Little Black Dresses zijn. U kunt ook zoekwoord research doen. Kijk bijv. of het beter werkt als u op ‘vrouwen kleding’ of ‘kleding voor vrouwen’ of ‘dames kleding’ adverteert. U kiest dan voor de worden die zo veel mogelijk potentieel verkeer geven, met zo weinig mogelijk concurrentie.
Titel en beschrijving attributen: De tekst van de titel attribuut wordt weergegeven in de algemene zoekresultaten en de Shopping resultaten pagina.
In het voorbeeld hierboven zijn de titels niet zo opvallend als ze kunnen zijn. Terwijl sommige van deze advertenties de zin ‘little black dress’ gebruiken die de woordgroep van de titel accentueert.
De beschrijving wordt alleen weergegeven op de Shopping resultatenpagina. Zorg er dus eerst voor dat uw titel en beschrijving overeenkomen met de foto van uw product die wordt weergegeven. Ten tweede moet u ervoor zorgen dat het een exacte beschrijving geeft van het product dat u aanbied. Daarbovenop kunt u inhaken op trends, vakanties, of huidige events en uw beschrijvingen daarop aanpassen om een voorsprong op uw concurrenten te behalen. De titels en beschrijvingen moeten ook binnen het karakter limiet van Google passen. Het is dus belangrijk dat ze niet te kort of te lang zijn, fris en inhaken op de consument die het product wil kopen. Product feed titels en bescrhijvingen kunnen worden geoptimaliseerd met dezelfde tactieken die gebruikt worden voor de ad tekst en SEO pagina titels en beschrijvingen.
Image attribuut: Deze belangrijke attribuut wordt vaak over het hoofd gezien. Om een uitstekende gebruikerservaring te bieden moet het beeld precies passen bij de gedachte die consumenten daarover hebben, de kleur, maat, materiaal etc. Ook raad ik u aan unieke product foto’s te gebruiken voor het geval u dezelfde kleding als een concurrent verkoopt. Net zoals u verschillende een andere ad copy in AdWords test, test ook verschillende afbeeldingen, draai de afbeeldingen door en bouw op de resultaten die u krijgt. Deze testen moeten regelmatig gevoerd worden om uw product feed fris en aantrekkelijk te maken voor klanten.
Link attribuut: Update uw links net zo vaak als uw website en zorg ervoor dat deze URL meteen naar het product op de titel, beschrijving en de afbeelding van uw PLA gaat. Beneden is een voorbeeld van hoe het niet moet. Iemand zoekt voor een zwart jurkje en deze afbeelding laat zien wat er opkwam voor deze term.
Maar, wanneer deze persoon doorklikt komt hij op deze afbeelding terecht. Dit laat een loskoppeling zien tussen de originele ad en wat de gebruiker ziet op de website van de adverteerder. Zorg er daarom ook voor dat uw beeld in uw product feed en website matchen, leid door naar de website die perfect overeenkomt met uw ad. U kunt ook op elk ogenblik een additionele afbeeldingslink toevoegen in de product feed die uw product/item van een andere hoek laat zien, afbeeldingen van de verpakking of varianten van het product.
- Beschikbaarheid en prijs: Er is niets vervelender voor een shopper dan te worden voorgelogen over de beschikbaarheid van een product en/of de prijs. Heb je eindelijk de perfecte jurk gevonden die aan al je eisen voldoet, kom je er op de website achter dat hij niet leverbaar is, of dat hij ineens veel duurder is dan in de advertentie werd aangekondigd. Dit zet uw bedrijf niet alleen negatief in het licht, maar u verliest ook potentiele klanten. Neem er dus de tijd voor om te kijken of uw product feed wel up-to-date is en dat uw product prijs en beschikbaarheid exact matchen met wat uw website zegt.
Google’s Tips:
Google heeft de volgende tips voor frisse data:
Maak of update uw product feed meteen nadat u uw database heeft geüpdatet
Dien uw feed in naar Google tegelijkertijd met het updaten van uw website
Wanneer u uw website verschillende keren per dag update, dien uw feed dan ook meerdere malen per dag in
Probeer de tijd die uw data nodig heeft om verwerkt te worden te minimaliseren wanneer u een derde partij als feed provider gebruikt.
Zorg ervoor dat elke ingeroosterde feed-haal van uw server tegelijk met de update van uw website is.
Als uw product informatie heel vaak veranderd, bijv. wanneer 4 updates per dag niet genoeg zijn om kwaliteit te garanderen, gebruik dan de Content API for Shopping.
Door zoveel mogelijk relevante attributen als mogelijk te verschaffen en uw product feed up to date te houden zorgt u ervoor dat Google de meest relevante producten aan gebruikers kan laten zien die passen bij hun zoekopdrachten.
Conclusie
Een van de vuistregels is dat wanneer een klant doorklikt naar uw website, dat hij dezelfde product informatie (prijs, beschikbaarheid etc.) ziet als hem wordt gepresenteerd in de Google Shopping resultaten. Om uw product feed goed te optimaliseren moet u een voor een veranderingen testen om te kunnen zien welke strategie het meest effectief is. Verander dus niet de afbeelding en titel tegelijkertijd, omdat u dan niet weet welke verandering verantwoordelijk is voor de verandering in performance. Wanneer u duizenden producten in uw product feed heeft, kan het optimaliseren en testen van veranderingen een uitputtende en tijdrovende taak zijn. Probeer dus om help te krijgen of een rooster in uw kalender te maken voor feed optimalisaties om het project in deeltjes te verdelen die het beter te beheren maken voor uzelf. Uw feed regelmatig updaten en optimalisaties goed implementeren resulteren uiteindelijk in een toename van verkopen en zijn de moeite waard.
Dit was alweer het derde deel van deze zesdelige gids. In het volgende deel kunt u vanuit een ander perspectief zien hoe u uw PLA campagne kunt optimaliseren in AdWords.
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.