De totale gids tot Product Listing Ads: Deel 2, Hoe u uw PLA campagne kunt opzetten
Hier is hij dan: de Totale Gids Tot Product Listing Ads. Wij hebben het gevoel dat dit product doorontwikkeld en coole, nieuwe eigenschappen krijgt omdat het al erg goed werkt voor e-Commerce accounts. Maar er is momenteel erg weinig informatie over hoe ze op te zetten en te laten werken voor u. De leden van PPC Hero namen deze taak op zich. Ze namen de moeite om al hun kennis met ons te delen, in een zesdelige gids. Vandaag is het tijd voor deel 2: het opzetten van uw PLA campagne.
Zodra u aan alle vereisten voor Product Listing Ads voldoet, zoals het Google Merchant Center account en een foutloze data feed, kunt u focussen op een Product Listing Ads campagne in uw Google AdWords account. Maar hoe begint u?
Link uw accounts
Voordat u kunt beginnen met het gebruiken van product listing ads in uw account, moet u uw AdWords en Google Merchant Center accounts linken. Om dit te doen moet u inloggen in uw Merchant Center account, vervolgens klikt u op ‘settings’ in het linker menu om daarna op AdWords te klikken op het menu wat daaruit voortkomt. Op de AdWords pagina voert u uw AdWords customer ID in (lijkt op een telefoonnummer en kan worden gevonden bovenaan de pagina wanneer u bent ingelogd op AdWords). Wanneer nodig is het mogelijk om een Merchant Center account aan meerdere AdWords accounts te koppelen.
Maak een nieuwe campagne
Als uw AdWords en Merchant Center accounts zijn gelinkt kunt u beginnen met het maken van een nieuwe campagne binnen AdWords die specifiek Product Listing Ads target. Denk eraan dat de PLAs in een aparte campagne, gescheiden van alle andere zoek en display netwerk campagnes in het account, moeten zitten. Dit stelt u in staat om verschillende instellingen en budgeten in te stellen voor uw PLAs en om uw PLA performance statistieken te traceren. Net zoals bij het toevoegen van elke andere campagne, gaat u naar het overzicht tabblad in uw AdWords account, selecteer new campaign en kies voor Search Network only.
Ga door met het benoemen van de campagne in het volgende scherm en kies voor Product Listing Ads onder de Type sectie van de campagne setup. De campagne moet ook minimaal Google Search targetten maar er wordt aanbevolen dat u ook Search Partners erbij in neemt. Onthoud dat product listing ads niet worden weergegeven in het display netwerk.
Volg het setup proces door het kiezen van uw locatie, locatie opties, talen en bidding en budget opties net als de leveringsmethode die uw voorkeur heeft. Wanneer u naar de Ad Extensions sectie gaat, zorg er dan voor dat het vakje naast Extend my ads with relevant product details from Google Merchant Center is aangevinkt (wat automatisch zo zou moeten zijn). Het Merchant Center account dat u heeft verbonden met uw AdWords account moet verschijnen beneden het vakje. Neem het niet voor lief en controleer de account naam, want het kan zo zijn dat er een ander account is gelinkt aan uw AdWords account. Wanneer u twee Merchant Center accounts aan AdWords linkt, bevestig welk van deze u wilt gebruiken voor deze campagne. Maakt u zich geen zorgen, u kunt altijd terug komen via het Ad Extensions tabblad binnen de campagne voor het geval dit moet worden veranderd.
** Maak Ad Groups**
Als u eenmaal uw campagne opgezet heeft kunt u gaan focussen op het maken van ad groups op het volgende scherm:
Geef uw ad group een naam. Wij raden u aan om het een beschrijvende naam te geven omdat het helpt bij het managen van het hele account, net als bij iedere ander campagne van u. PLAs gebruiken advertenties niet op de gebruikelijke manier. U hoeft geen ad te schrijven, omdat Google de ad maakt gebaseerd op de data in uw feed. Er wordt echter wel aanbevolen dat u speciale promotie teksten test, ook al is dit optioneel.
Een ‘All Products’ product target wordt standaard gemaakt wanneer de campagne wordt gemaakt maar ook wanneer nieuwe ad groups worden toegevoegd aan de campagne. Omdat dit uw eerste ad group wordt kunt u het All Products vakje aangevinkt laten. Het is het best als u een All Products product target opstelt omdat het alle producten in de Merchant Center product feed target en het kan elk product in Google Search en/of Google Shopping opnemen die niet in een van de product specifieke ad groepen zitten. Start met een veilig minimum bod. U kunt dit beoordelen gebaseerd op u comfortabele gevoelens voor betalen in uw zoek campagnes. Wanneer de gemiddelde cost-per-click €0.50 is in uw zoek campagnes, start dan daarmee als uw standaard bod. Er wordt voorgesteld om het ‘All Products’ ad group bod lager te zetten dan de product specifieke ad group bids in de PLA campagne. Dit is om te verzekeren dat de product specifieke ad groepen worden weergegeven in plaats van de alle producten ad group. Zodra u op Save ad group klikt, is uw eerste ad group live.
Het proces van het toevoegen van aparte ad groepen voor product groepen/categorien volgt dezelfde principes als met iedere andere campagne. Ga naar het Ad groups tabblad in uw account, klik new ad group en volg hetzelfde setup proces als hierboven. Onthoud goed om het vinkje uit het vakje voor de product targets All products te verwijderen. Nadat u op Save ad group heeft geklikt, wordt u doorgeleid naar de Auto targets tab om de product target van deze nieuwe ad groep verder te definiëren. AdWords geeft u de volgende optionele attributen om uw producten in te delen op:
Deze categorieën helpen u om uw producten op een unieke manier te kenmerken en ze maken het makkelijker om uw campagnes te organiseren met welke attribuut of combinatie daarvan dan ook.
Targeting strategieën
Er zijn veel strategieën die u kunt uitvoeren op dit Google AdWords product. Het kiezen van de juiste strategie, zoals bij alles, hangt af van verschillende factoren zoals de bestaande doelen van uw bedrijf, etc.
Targeting opties
Het belangrijkste is om te targetten op het verschil dat de performance doet veranderen. Bijvoorbeeld, als u uitvind dat de performance ongeveer hetzelfde is voor ieder merk hondenvoer dat u verkoopt, maar dat iedere merknaam anders is dan al uw andere merknamen, target dan op deze attribuut.
Ik begin met het doorlopen van een paar van de meest succesvolle en vaakst werkende targeting strategieën en hopelijk vindt u er dan een die past bij uw benodigdheden of een die slechts een kleine aanpassing nodig heeft.
Stel targets op per merk. Als u items van verschillende merken verkoopt en u andere resultaten per merk ziet, is dit een goede optie voor u. U wilt dan een ad groep voor ieder merk opzetten, en binnen die ad groep, een target voor ieder merk.
Stel targets op per product type. Als u veel verschillende product types verkoopt en u verschillende resultaten ziet per product type, dan is dit een uitstekende keuze voor u. De set up is hetzelfde als bij het targetten per merk: stel ad groepen op gebaseerd op product types. Binnen deze ad groepen zou u doelen moeten opzetten gebaseerd op de product types. Met de product types verwijs ik naar de Google product categorieën.
Stel targets op per aangepaste attributen.
AdWords labels targeting en AdWords groupings targeting stelt u in staat om te targetten per categorie/product groepering die u het best bij uw bedrijf vindt passen. Hierdoor kunt u een groep maken voor bijv. producten per seizoen. U kunt labels hebben voor ‘herst lijn’ of ‘zomer lijn’. U kunt zelfs een designer naam toevoegen: ‘Gucci Herst Lijn’. Er zijn eindeloze mogelijkheden hier. Om deze targeting methode zo goed mogelijk te benutten moet u de grootste oorzaak voor een performance verandering in uw account vinden. U moet uw data in AdWords en Analytics analyseren om te zien welke attribuut u kunt scheiden die zou zorgen voor een grote verandering in uw resultaten, maar alles binnen de attribuut heeft ongeveer een gelijke performance. Dus ook al zijn deze targeting keuzes het meest aantrekkelijk omdat ze de meeste aanpassingen kunnen ondergaan, ze vereisen wel een hoop werk en intelligente analyses om ze goed te kunnen gebruiken.
Er zijn een paar verschillen tussen deze targeting methodes die u moet overwegen voordat u er een kiest. U moet het cost-per-click prijzen model met het AdWords labels target gebruiken, maar u kunt tot 10 labels tegelijkertijd targetten. Terwijl u met de AdWords grouping target slechts 1 groep tegelijkertijd kunt targetten, maar u kunt het gebruiken voor elke bieding methode die uw voorkeur heeft.
Stel targets op per SKU of product id.
Deze targeting methode valt in de smaak bij veel adverteerders. Het stelt u in staat om precies te weten welk product u target. In plaats van het groeperen van een aantal of veel producten in 1 target kunt u er zeker van zijn dat de performance van ieder target direct verbonden is aan een individueel product.
Deze strategie kan een voordeel zijn voor een website met weinig producten of met maar een paar top-resulterende producten. Bijvoorbeeld, wanneer u een kleine lijn supplementen verkoopt, kan het u bevoordelen om ieder product apart te managen in uw Product Listing Ad campagne.
Voor de organisatie hiervan kunt u een ad groep hebben voor ieder target, wat weer een voordeel kan zijn wanneer u cost-per-acquisition bidding doet op ad groep niveau. U kunt ook denken aan een andere manier om uw producten te organiseren, misschien een ad groep voor ieder product type, en dan de verschillende individuele product targets in iedere ad groep onderbrengen. Dit zou het beste zijn voor cost-per-click bieden.
Samenvatting
Probeer creatief om te gaan met uw ad groep organisatie zodat het u de meeste waarde geeft wanneer u uw performance statistieken beoordeeld. Maar ben voorzichtig met het maken van te korrelige ad groepen zodat uw data niet betekenisloos worden. Wanneer een promotie voor Product Listing Ads optioneel is, gebruik het om een coupon code of andere speciale deals die gelden te adverteren. Dit gezegd, het is belangrijk dat de promotionele boodschap echt is voor alle producten in een ad groep en dat het regelmatig wordt geüpdatet omdat promoties de neiging hebben te veranderen na een tijdje. Een andere, vaak verwaarloosde, tip is om negatieve zoekwoorden in uw campagne toe te voegen voordat hij live gaat. Ook al hoeft u geen zoekwoorden in te voeren voor PLA campagnes omdat Google uw product feed gebruikt om producten te matchen met gepaste zoekopdrachten, kunnen negatieve zoekwoorden uw campagne verbeteren vanaf het begin. Een laatste advies is om alleen product targets te selecteren die exact matchen met uw feed, anders zal uw PLA niet worden weergegeven.
Dat is het! Nu heeft u succesvol uw eerste Product Listing Ads campagne opgezet. Kijk uit naar het derde deel van deze gids waarin we uitleggen hoe u uw PLA campagne in AdWords kunt optimaliseren.
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.