De totale gids tot Product Listing Ads: Deel 1, Uw Data Feed Opstellen

Hier is hij dan: de Totale Gids Tot Product Listing Ads. Wij hebben het gevoel dat dit product doorontwikkeld en coole, nieuwe eigenschappen krijgt omdat het al erg goed werkt voor e-Commerce accounts. Maar er is momenteel erg weinig informatie over hoe ze op te zetten en te laten werken voor u. Amanda van PPC Hero nam deze taak op zich. Ze nam de moeite om al haar kennis met ons te delen, in een zesdelige gids. Vandaag is het tijd voor deel 1: het opzetten van uw Data Feed.

De definitie en formats van Data feed

Google beschrijft een data feed als ‘een bestand gemaakt van een lijst van producten die gebruik maken van groeperingen of attributen die ieder product van een zakenman definiëren op een unieke manier’. Door uw producten met deze attributen te beschrijven kunnen gebruikers uw producten makkelijker zoeken en vinden. De eerste belangrijke beslissing om te nemen, is het formaat van de data feed. Deze moet worden uitgezocht op basis van uw behoeften en de mogelijkheden om het bestand te maken. Google ondersteunt data feeds in twee algemene formaten, tekst (.txt) en XML (.xml). Kleinere zaken worden geadviseerd om .txt te gebruiken, omdat het minder technische kennis vereist en makkelijk in een spreadsheet editor gemaakt kan worden, zoals Excel of Google Doc.

Het screenshot hierbeneden laat de spreadsheet versie van een product feed zien. De namen van moeten worden inbegrepen als headers in de eerste rij, terwijl de rijen daarna uw items beschrijven volgens de attributen. Wanneer u alle producten en bijbehorende attributen heeft toegevoegd aan de feed, moet u het bestand opstaan als een tab-gescheiden bestand.

Het voordeel van dit bestand formaat is dat het makkelijk is om het bestand te bewerken zolang u een spreadsheet programma heeft. Het is ook gemakkelijker om meerdere items te zien. Maar een groot nadeel is dat men makkelijker fouten in het formaat maakt.

Voor bedrijven die technisch beter ontwikkeld zijn kan de data ook worden opgegeven als een uitgebreide versie van RSS 2.0 of Atom 1.0. Deze bestanden zijn gemaakt en bewerkt met behulp van een tekst editor. Als u RSS 2.0 gebruikt zijn er drie vooraf bepaalde elementen op het niveau van de items, de titel, link en beschrijving, die vereist zijn voor product data feeds. Om additionele vereiste elementen en meer gedetaileerde informatie per product toe te voegen, heeft Google RSS 2.00 uitgebreid door het Google Merchant Center feed namespace toe te voegen. Beneden een voorbeeld van een basis RSS 2.0 document voor een enkele item:

Naast het Google Merchant Center namespace (zie het gele deel), moet er een voorvoegsel in iedere attribuut tag worden toegevoegd om attributen te kunnen onderscheiden van elementen die worden verklaard in RSS 2.0. Zonder het voorvoegsel zullen alle attributen en waardes worden genegeerd.

In vergelijking met RSS 2.0 vereisen de Atom 1.0 data feeds vijf elementen in het begin – titel, id, link, samenvatting en updated. Om ook hier extra vereiste elementen toe te voegen heeft Google ook Atom 1.0 uitgebreid met het Google Merchant Center namespace. Hier een voorbeeld van een standaard Atom 1.0 document van een enkele item:

Net als bij RSS 2.0 zijn ook hier de namespace declaration (highlighting) en het voorvoegsel binnen iedere attribute tag vereist om te zorgen dat de attributen en waarden niet worden genegeerd.

Google beveelt ook aan om door een checklist te gaan om te zorgen dat het bestand het goede formaat heeft:

1. De bestandsnaam moet eindigen met de .xml extensie.
2. De naam van uw bestand moet hetzelfde zijn als de bestandsnaam die u registreerd in uw Google Merchant Center account.
3. Onthoud om namespace declarations (naamruimtedeclaraties) toe te voegen. Deze waarden moeten precies matchen met deze: RSS 2.0: xmlns:g=http://base.google.com/ns/1.0 en xmlns:c-http://base.google.com/cns/1.0 en Atom 1.0: xmlns:g=http://base.google.com/ns/1.0 en xmlns:c=”http://base.google.com/cns/1.0”
4. Controleer of de opgenomen voorvoegsels in het Google Merchant Center en Custom Google Merchant Centre attribute tags matchen met de voorvoegsels gedefinieerd in de naamruimtedeclaratie.
5. Verwijder attributen die geen waarden bevatten.

Product Feed Specificatie

De screenshot beneden laat zien welke attributen vereist of aanbevolen zijn die moeten worden inbegrepen in de data feed voordat deze kan worden geüpload naar het Google Merchant Center. Zoals de screenshot laat zien zijn sommige attributen vereist, terwijl anderen worden aanbevolen. Items zoals clothing/apparel of media kunnen extra attributen nodig hebben. Voor een gedetailleerde lijst van aanbevelingen, bezoek alstublieft dit webadres.

Als u het doet zonder de vereiste attributen, zullen deze specifieke dingen ook niet weergegeven worden in Google Shopping resultaten. Daarentegen zal het niet verschaffen van een van de aanbevolen attributen alleen maar leiden tot minder frequente weergave van uw items.

Het is ook belangrijk om te begrijpen dat item verwijst naar een enkele variatie van een product omdat een product in meerdere variaties kan komen – andere kleur, materiaal, patroon en maat.

Vereiste attributen:

• id: Ieder item moet een unieke identifier hebben en het id kan niet opnieuw gebrukt worden tussen feeds door.

• Title: Dit beschrijft uw item dus neem kenmerken als kleur of merk op om uw item van andere te onderscheiden. De titel kan tot 70 karakters lang zijn.

• Description: Gebruik tot 10.000 karakters om extra informatie over uw item toe te voegen. Dit wordt wel weergegeven in de shopping zoekresultaten.

• Product type: Dit veld kenmerkt de categorie van het opgegeven product. U kunt Google’s categorie taxonomie gebruiken of uw eigen classificering.

• Link: Dit is de link die direct naar uw product linkt.

• Image link: Deze attribuut geeft een beeld weer van uw item. De geaccepteerde beeldformaten zijn GIF, JPG (of JPEG), PNG, BMP en TIF.

• Condition: Is uw item ‘new’ (nieuw), ‘refurbished’ (gerenoveerd) of ‘used’ (gebruikt)?

• Availability: Dit laat zien of uw product ‘in stock’ is, ‘available for order’, ‘out of stock’ of ‘preorder’.

• Price: Deze attribuut moet de meest vooraanstaande prijs op de landingspagina bevatten en een valuta hebben volgens de ISO 4217 Standard.

• Brand: Het merk naam van de item, niet de naam van de winkel tenzij het product ook wordt geproduceerd door die winkel.

• Gtin: Het wereldhandel artikelnummer voor het specifieke item.

• Mpn: Manufacturer part number. Het nummer dat het product linkt aan de fabrikant en ieder item specificeert.

• Gender/age group/color/size: vereist voor kleding producten.

• Tax: Dit attribuut is alleen geaccepteerd in de VS en kan worden gebruikt om settings in uw Google Merchant Center account te overschrijven.

• Shipping: Verschaf specifieke informatie over de zending van uw producten of overschrijf de shipping instellingen die u heeft ingegeven in uw Google Merchant Center account.

• Shipping weight: Deze attribuut is vereist wanneer u een verzend regel instelt in het Merchant Center die is gebaseerd op het gewicht.

• Item group id: Dit is vereist voor alle kleding producten in de VS.

• Color: Dit geeft de dominante kleur aan in een item, maar ook andere kleuren kunnen worden toegevoegd door het gebruik van een ‘/’ in volgorde van belangrijkheid.

• Material: Dit beschrijft het materiaal of de stof waarvan een product gemaakt is.

• Pattern: Een patroon of grafische print op uw item.

• Size: Specifieke maat van uw product.

Additionele attributen:

• Google product category: Deze attribuut wordt aanbevolen zolang het niet verder vereist is om uw item per categorie te beschrijven.

• Additional image link: Beeldmateriaal dat uw product/item van een verschillende hoek laat zien, afbeeldingen van de verpakking of varianten van het product.

• Sale price: Deze attribuut is voor kortingsacties en laat de geadverteerde kortingsprijs zien.

• Sale price effective date: Dit wordt tegelijk met de sale price attribuut gebruikt en geeft de datum limieten van de kortingsactie aan.

• Adwords grouping: Deze attribuut groepeert producten op een willekeurige manier. Het kan slechts 1 waarde aannemen en gebruikt worden met CPC of CPA bieden.

• Adwords labels: Deze attribuut werkt alleen met CPC bieden maar kan meerdere waarden aannemen.

• Adwords redirect: Deze attribuut stelt adverteerders in staat om een aparte URL toe te voegen die kan worden gebruikt om traffic vanuit Google Shopping te traceren.

• Gender/age/size: Ook al zijn deze attributen vereist voor alle kleding items, het kan ook handig zijn om toe te voegen aan andere producten om ze verder te beschrijven.

• Color: Gebruik deze attribuut om uw items te beschrijven gebaseerd op kleur.

• Online only: Deze attribuut geeft aan of dit item beschikbaar is voor slechts online aankopen.

• Excluded destination: Standaard worden uw producten weergegeven in Google Commerce Search of Google Shopping.

• Expiration date: De datum dat uw item lijst komt te vervallen.

Uw data feed uploaden

Wanneer u succesvol uw data feed heeft gemaakt is het tijd om uw Merchant Center account te uploaden. U hoeft slechts het volgende te doen:

1. Log in uw Merchant Center account
2. Ga naar Data Feeds -> New Data Feed

1. Daarna kiest u een land waar u uw producten wilt weergeven (wanneer u verschillende landen wilt targetten, moet u een feed ingeven voor ieder individueel land omdat niet ieder land dezelfde attribuut vereisten heeft).
2. Kies googlebase als formaat en geef een naam in voor uw .txt bestand.

1. Sla de veranderingen op en ga naar ‘manual upload’ en upload uw feed.

Als uw feed eenmaal geüpload is zal Google uw feed verwerken en testen. Afhankelijk van de grootte van uw bestand kan het verwerken even duren. U kunt de status van uw data feed upload checken door op het dashboard in het Google Merchant Center te klikken. Een gelinkte status verschijnt naast uw bestand. Klik op deze link en u krijgt details over de validatie van de feed. Het laat ook fouten in uw feed zien die moeten worden opgelost voordat u uw feed opnieuw kunt uploaden. Wees u ervan bewust dat het tot 24 uur kan duren voordat uw producten weergegeven worden in Google Shopping.

Om de kwaliteit van uw data feed te controleren gaat u naar de Products link in de navigatiebalk links in het Merchant Center. Deze pagina geeft de status van ieder product weer en geeft tot 10.000 willekeurige producten weer. Als u meer dan 10.000 producten heeft en iedere status afzonderlijk wilt zien, moet u zoeken voor hun status.

Feed Roosters en Upload Formaten

Wanneer u de feed heeft geüpload is het ingesteld om te verlopen na 30 dagen. Om uw producten te blijven weergeven in de Google Shopping resultaten, moet u uw feed re-uploaden. U kunt ook uw feed uploaden op een dagelijkse basis of zo vaak uw producten of prijzen veranderen.

Terwijl handmatige uploads makkelijk zijn en gebruikelijk niet zo veel tijd kosten (het verwerken van de feed kan wel langer duren, afhankelijk van de grootte van uw feed), kunt u ook een rooster maken dat uw feed automatisch upload zonder dat u zich er zorgen om hoeft te maken. Zodra u ‘create schedule’ klikt in uw data feed overzicht, zult u het volgende scherm zien:

Vul het gewoon in met de gewenste frequentie, timing en locatie voor uw feed. (Belangrijk: de URL van uw bestand locatie moet beginnen met http://, https://, ftp://, of sftp://). Klik schedule om het instel proces af te ronden.

Deze upload methode vereist dat uw bestand kleiner is dan 1 gigabyte en de user-agent ‘googlebot’ kan niet worden geblokkeerd vanuit de directory die uw feed bevat. Daarnaast moet de feed URL direct doorverwijzen naar het data feed bestand in een van Google’s ondersteunde bestandformaten.

Google Spreadsheet

Data feeds kunnen niet worden ingediend via Google Spreadsheets. Voor deze optie kunt u of gebruik maken van de bestaande sjabloon die Google verschaft of een zelfgemaakte Google spreadsheet indienen. Wanneer u klikt op new data feed, geef dan het target land, formaat en de data feed bestandsnaam in en vink het boxje naast ‘I want to use Google spreadsheet to store’ af, bewerk en upload uw feed. De volgende stap is om of uw data te uploaden door een template feed te genereren of door een bestaande Google spreadsheet te gebruiken die de informatie van alle producten bevat.

De spreadsheet moet door iedereen met een link gezien kunnen worden. Het voordeel van deze optie is dat het makkelijk is om te creëren en updaten omdat de content direct vanuit de spreadsheet informatie wordt geüpload. Maar dit formaat kan niet worden gebruikt om een groot aantal data te uploaden, zoals bestanden groter dan 20MB.

FTP

FTP is een geavanceerde methode om data feeds in te dienen in het Google Merchant Center. Dit formaat moet gebruikt worden voor bestanden die groter zijn dan 20MB. Verder moet het bestand kleiner zijn dan 1GB en gesplit worden in een aantal kleinere bestanden als het bestand groter is dan dat.

Ga naar Settings link in uw Merchant Center account, klik dan op FTP

Geef een gebruikersnaam en wachtwoord in voor het FTP account en klik Save Changes. Het kan een aantal uur duren voordat het account gemaakt is. Daarnaast, wanneer het FTP account gemaakt is kan de gekozen gebruikersnaam niet meer veranderd worden.

Er zijn drie manieren om uw bestand in te dienen via FTP.

• Optie 1: FTP uw data feed met behulp van een web browser:

  • Open een browser venster
  • Type ftp://uploads.google.com en klik enter
  • Voer uw FTP gebruikersnaam en wachtwoord in en selecteer log on
  • Sleep en drop uw feed in het browser venster zodat het bestand kan worden overgedragen. Zodra het icoon voor het bestand verschijnt in het browservenster is uw bestand geüpload.

• Optie 2: FTP uw data d.m.v. een FTP programma:

• Er moet een FTP programma, FTP client geïnstalleerd zijn op uw computer voor deze methode. De client moet worden geconfigureerd zodat u kan worden verbonden aan Google’s FTP server:

  • Host name: uploads.google.com
  • User: de FTP gebruikersnaam die u heeft opgezet in het Google Merchant Center
  • Wachtwoord: het FTP wachtwoord dat u heeft ingesteld in het Google Merchant Center
  • Logontype: het moet worden gezet op normal, niet anonymous.

• Optie 3: FTP uw data met het gebruik van een DOS prompt

• U kunt uw data feed verzenden met het gebruik van DOS command prompt zonder een FTP client te moeten gebruiken:
  • Selecteer Programs in het Start menu, selecteer daarna MS-DOS Prompt, of selecteer Programs in het Start menu en selecteer dan Accessories, daarna Command Prompt.
  • Wanneer het zwarte prompt scherm wordt weergegeven, gebruik ‘cd’ om naar de directory waar uw bestand is opgeslagen te komen.
  • Type in ftp uploads.google.com
  • Wanneer de FTP connectie gemaakt is, vraagt de prompt naar uw gebruikersnaam. Gebruik de FTP gebruikersnaam van uw Google Merchant Center account.
  • Daarna vult u uw wachtwoord in die u heeft ingesteld in het Google Merchant Center.
  • Type put . Dit commando verzend uw bestand van uw computer naar Google’s FTP server.
  • Nadat u de ‘transfer complete’ bevestiging krijgt, bent u klaar.

Google Cloud Storage

Ontwikkelaars kunnen ook gebruik maken van Google Cloud Storage om producten naar het Merchant Center te sturen. Maar hiervoor is wel wat meer technische ervaring en kennis nodig in het programmeren van applicaties.

Google Cloud Storage is hetzelfde als een FTP server – u kunt heeft toegang tot bestanden en kunt ze indienen met een file transfer client. Wanneer u uw Merchant Center account met Google Cloud Storage opzet, verschaft Google u automatisch een privé bucket voor uw shopping data. De voordelen van deze service zijn verbeterde veiligheid, tot 10GB grootte, en flexibele infrastructuur die ook kunnen worden gebruikt voor andere applicaties.

Uw product feed indienen via Google Cloud Storage:

1. Link uw Google Cloud Storage en Merchant Center accounts

- A. Settings > Google Cloud Storage in Merchant Center account

• B. Selecteer of Current user, of Different user met uw Google Cloud Storage login email adres

• C. Zodra u Link Google Cloud Storage klikt, wordt u automatisch een bucket toegekend voor de lijst product data onder Google Cloud Storage bucket name.

• D. Bereid uw data feeds voor:

  i. Maak uw data feed: http://support.google.com/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=187892

  ii. Registreer uw data feed in Merchant Center voor het indienen van de feed

  iii. Dien data feeds in via Google Cloud Storage:

  • a. Gebruik of gsutil of gs python bibliotheek om uploads in te roosteren of de meeste S3-compatible clients

  • b. Verifieer uw aanvraag

Dit is het! Alles wat u moet weten om uw data feed op te zetten. In het volgende deel van deze gids zullen we uitleggen hoe u uw PLA campagne kunt opzetten.

Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.