De Google Adwords kwaliteitsscore, wat is dat nu precies?
De kwaliteitsscore geeft een schatting van hoe relevant je advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina zijn voor iemand die jouw advertentie te zien krijgt. Een hoge kwaliteitsscore betekent dat Google Adwords ervan uitgaat dat je advertenties, zoekwoorden en bestemmingspagina in hoge mate relevant zijn voor iemand die jouw advertentie bekijkt.
Elk zoekwoord krijgt een kwaliteitsscore op een schaal van 1 tot 10, waarbij 1 de laagste score is, en 10 de hoogste. Google berekent je kwaliteitsscore opnieuw telkens wanneer jouw advertenties in aanmerking komen voor weergave in de advertentieveiling. Dit kan meerdere keren per dag plaatsvinden. In plaats van verschillende kwaliteitsscores gedurende de dag te laten zien, geeft Google je één kwaliteitsscore die een schatting geeft van de algemene kwaliteit van het zoekwoord.
Hoe berekent Google Adwords de kwaliteitsscore?
Telkens wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert die je advertentie activeert, wordt er een kwaliteitsscore berekend. Om deze kwaliteitsscore te berekenen, houdt Google rekening met een aantal zaken die betrekking hebben op jouw account. Door de volgende factoren te verbeteren, kunt je jouw kwaliteitsscore verhogen:
De verwachte klikfrequentie (CTR) voor je zoekwoord: de verwachte CTR is deels gebaseerd op de eerdere CTR van het zoekwoord, of hoe vaak dat zoekwoord tot klikken op jouw advertentie heeft geleid.
De CTR van jouw zichtbare URL in het verleden: hoe vaak er op je zichtbare URL is geklikt.
Je accountgeschiedenis: de algehele CTR van alle advertenties en zoekwoorden in je account.
De kwaliteit van je bestemmingspagina: hoe relevant, transparant en overzichtelijk je pagina is.
De relevantie van je zoekwoord ten opzichte van de advertentie: hoe relevant je zoekwoord voor jouw advertentie is.
De relevantie van je zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht: hoe relevant je zoekwoord is voor datgene waarnaar een klant zoekt.
Geografische prestaties: hoe succesvol jouw account is in de regio’s die je target.
De prestaties van jouw advertentie op een site: hoe goed jouw advertentie presteert op deze en vergelijkbare sites (als je het Display Netwerk target).
Je getargete apparaten: hoe goed je advertenties hebben gepresteerd op verschillende typen apparaten, zoals desktopcomputers/laptops, mobiele apparaten en tablets – je krijgt verschillende kwaliteitsscores voor verschillende typen apparaten.
Wat is het effect van de kwaliteitsscore?
De kwaliteitsscore wordt op verschillende manieren gebruikt en kan in je account invloed hebben op het volgende:
Geschiktheid voor de advertentieveiling: bij een hogere kwaliteitsscore is het voor een zoekwoord gemakkelijker en goedkoper om deel te nemen aan de advertentieveiling.
De werkelijke kosten per klik (CPC) van je zoekwoord: hogere kwaliteitsscores leiden tot lagere CPC’s. Dat betekent dat je minder per klik betaalt wanneer je zoekwoord een hogere kwaliteitsscore heeft.
Het geschatte bod voor de eerste pagina van je zoekwoord: hogere kwaliteitsscores leiden tot lagere geschatte biedingen voor de eerste pagina. Dit betekent dat je advertentie eerder op de eerste pagina met zoekresultaten kan worden weergegeven wanneer je zoekwoord een hogere kwaliteitsscore heeft.
Het geschatte bod voor bovenaan de pagina voor je zoekwoord: hogere kwaliteitsscores leiden tot lagere geschatte biedingen voor boven aan de pagina. Dit betekent dat je advertentie eerder boven aan de pagina kan worden weergegeven wanneer je zoekwoord een hogere kwaliteitsscore heeft.
Advertentiepositie: hogere kwaliteitsscores leiden tot hogere advertentieposities. Dit betekent dat je advertentie op een hogere positie op de pagina kan worden weergegeven wanneer je zoekwoord een hogere kwaliteitsscore heeft.
Kort gezegd leidt een hogere kwaliteitsscore vaak tot lagere kosten en een hogere advertentiepositie. Het AdWordssysteem werkt het beste voor iedereen (adverteerders, gebruikers, uitgevers en Google) wanneer de weergegeven advertenties relevant zijn en zo veel mogelijk overeenkomen met datgene waar klanten naar zoeken. Aangezien er vaker op relevante advertenties wordt geklikt, worden deze op een hogere positie weergegeven, wat resulteert in een hogere conversieratio.
De advertentieveiling
Telkens wanneer een AdWords-advertentie wordt weergegeven, doorloopt deze wat we de advertentieveiling noemen. Dit is het proces waarin wordt besloten welke advertenties worden weergegeven en in welke volgorde. Het is niet zoals bij een kunstveiling waarbij de hoogste bieder altijd wint. AdWords maakt het iets interessanter.