De beginners gids voor het opzetten van een AdWords account, Deel 3: Tips voor het schrijven van uw advertenties in een nieuw account

Een goed zoekwoord onderzoek en een strakke structuur zijn nutteloos zonder goede advertenties. U moet klanten verleiden om op uw ads te klikken, en zodra ze op uw pagina komen om de gewenste conversie te maken. Relevante ads en landingspagina’s helpen u om een goede kost per lead en ROI te krijgen, echter speelt er nog iets groters dan gewoon de ad tekst mee; uw kwaliteitsscore hangt ervan af.

Het AdWords systeem koopt een kwaliteitsscore op zoekwoord niveau aan ieder zoekwoord (berekent volgens uw exact matches) en click-through rate is een van de grootste factoren in deze berekening. Een hoge kwaliteitsscore helpt u om een hogere positie op de pagina te krijgen en verlaagt de cost per click kosten, wat betekent dat u een groter budget heeft voor hetzelfde aantal clicks.

Regels van een AdWords Ad

U heeft 130 zichtbare karakters (titel, beschrijving en weergave URL) om een gebruiker aan te moedigen op uw ad te klikken – dit is minder dan een Tweet. Ik vond uit dat de beste manier om voor het eerst Ads te schrijven is om een Excel bestand te openen, de LEN functie te openen om de karakters in iedere lijn te berekenen.

Karakter beperkingen

Titel: 25
Beschrijvingslijn 1: 35
Beschrijvingslijn 2: 35
Weergave URL: 35
Bestemming URL: 1024

Gebruik zoveel mogelijk toegestane karakters en voeg interpunctie toe wanneer nodig. Vroeger was het niet nodig om een punt aan het eind van de eerste beschrijvingslijn toe te voegen, omdat de manier zoals AdWords het weergaf het nog steeds duidelijk was. Nu moet u ervoor zorgen dat uw ads aan het eind van de eerste lijn een soort interpunctie hebben, of het nu een streepje, punt of komma is.

In februari 2011 startte Google met het promoten van een geschikte eerste beschrijvingslijn en titel voor een ad. Om in aanmerking te komen voor deze stijl, moeten ads boven de zoekresultaten geplaatst worden en eindigen met de juiste interpunctie. Meestal zien deze ads er normaal uit, alleen hebben ze langere titels, maar u moet er echt voor zorgen dat uw ads er goed uitzien nadat u ze geüpload heeft. Na deze verandering eindigden advertenties zonder interpunctie in lijn 1 zo dat het raar was om ze te lezen in de langere headline versie.

Het voorbeeld hierbeneden laat een traditionele AdWords ad zien waar de missende interpunctie niet moeilijk is om te lezen. De langere headline beneden maakt echter geen kip wijs. Advertenties die er niet toe doen (ook al staan ze in de top positie) krijgen meestal minder gebruikersaandacht, en al uw harde werk wordt weggegooid.

U kunt ook opmerken dat uw ads worden weergegeven met de Display URL in de headline. Google deed dit in mei om nog hogere click-through-rates te generen voor adverteerders op de eerste positie. De domein URL in de ad headline gecombineerd met promotie van de eerste beschrijvingslijn en de headline kan betekenen dat u impressies krijgt waar uw ad’s headline, beschrijvingslijn 1 en Display URL allemaal op de headline plaats staan met een opgetelde lengte van 68 karakters.

Ken uw Merk, Producten en Publiek

Voordat u recht in het schrijven de advertenties duikt, neem een stap terug en denk aan het merk en de producten die u gaat promoten, en het publiek die u wilt aanspreken. Er zijn veel aspecten rondom een bedrijf die u helpen bij het schrijven van uw ad tekst.

Merk: Als marketing lessen in school ons iets hebben geleerd, was het de SWOT analyse. De SWOT (strenghts, weaknesses, opportunities en threats, ofwel: sterke punten, zwakke punten, mogelijkheden en bedreigingen) van een bedrijf moet u helpen om een aantal hoofdzakelijke delen te onderscheiden die u moet oproepen in uw teksten. Om de boodschap consistent te houden kunt u lenen van andere marketing gebieden en landingspagina’s.
Producten: Wat verkoopt u/verschaft u? Hoeveel kost het? Het taalgebruik in uw ad tekst moet passen bij het product dat u promoot. Uw ad tekst moet mensen die waarschijnlijk gaan kopen aanmoedigen om op de ad te klikken, en de mensen eruit filteren die niet serieus zijn.
Publiek: Bedenkt een voorbeeld, bedachte klant in uw hoofd. Wat wil hij of zij bereiken? Waarde? Weet hij of zij al van uw merk of zijn ze gewoon rond aan het winkelen?

Effectieve Ad Teksten Schrijven

Hierbeneden zijn vijf elementen voor het schrijven van een effectieve PPC ad tekst.

Aandacht trekkende titel: Kijk naar het Google SERP voorbeeld beneden. Er zijn potentieel een hoop advertenties, afhankelijk van waarnaar er gezocht wordt. U concurreert met de eerste drie advertenties in het leuk gekleurde deel bovenaan de pagina, ads met +1, advertenties met gemarkeerde zoekwoorden, ads met extensies … etc. Wanneer u wilt concurreren, moet u ervoor zorgen dat u erbovenuit blinkt! Zorg er wel voor dat het past bij uw merk, product en doelgroep.

Call to Action: Uw Call to Action vertelt klanten wat je wilt dat ze gaan doen. Als uw conversie doel een verkoop is, vertel het ze dan! U kunt zinnen als ‘Koop Vandaag!’ of ‘Shop Nu!’ gebruiken. Dit helpt ook om mensen uit te filteren die nog niet in staat zijn om te kopen, maar gewoon aan het rondkijken zijn. Wanneer uw landingspagina informatie bevat over een verpleegschool met een lead formaat, spoor dan gebruikers aan om te ‘Registreren voor meer info!’. Wat u ook wilt dat mensen doen, zorg ervoor dat u een gepaste call to action gebruikt.
Zoekwoorden: U wilt een zoekwoord in de ad gebruiken. Het gebruik van een zoekwoord in de ad titel en beschrijving verbetert uw relevantie en helpt uw kwaliteitsscore tegelijkertijd (verbeterde zoekwoord score en click-through rate). Wanneer u dit doet zorg er dan voor dat uw ad is geschreven voor de gebruiker. Dit brengt mij ook meteen bij het volgende punt – baat gedreven tekst.
Benefit Driven: Wat bied uw product of service aan? Wat krijgt uw klant? Wat bied uw product aan dat de concurrent niet doet? Hier komt wat detective werk goed van pas. Houd de concurrent in de gaten en waarvoor ze adverteren in hun ads. Voordelen kunnen kortingen, verkopen, gratis verzending, 24/7 klantenservice, etc. bevatten. Zorg ervoor dat het erbij staat!
Landingspagina: Het ontwerp van de landingspagina is een heel ander beest, en er zijn veel bronnen die zich aan dit topic wijden. Waar het op neer komt is of uw klanten een landingspagina bereiken waar een conversie vanzelfsprekend is. Vinden ze wat ze belooft werden in de ad tekst? Wanneer u een slechte landingspagina heeft, krijgt u minder snel de conversie.

Ad Instellingen

Als laatste, maar het is zeker niet het minst belangrijk, de ad instellingen. We hebben u nu een lijst met campagne instelling opties voor AdWords gegeven maar we herhalen degenen die noodzakelijk zijn voor hoe uw ads functioneren.

Delivery Methode: U kunt kiezen hoe snel uw advertenties iedere dag worden weergegeven met of de standaard of de versnelde delivery budget methode. Eigenlijk is het zo dat wanneer u een campagne heeft die wordt beperkt door zijn dagelijks budget (Google vertelt u of het campagne budget is beperkt in het interface onder status) u waarschijnlijk een standaard delivery wilt kiezen zodat uw ads gedurende de hele dag worden weergegeven en niet snel door hun budget heen zijn. Accelerated is beter voor de mensen die hun budget niet volledig op krijgen door de dag heen. Dit verteld tegen het systeem om uw ads zo snel mogelijk weer te geven.
Ad Rotatie: Met deze instelling kunt u kiezen of u wilt doordraaien, optimaliseren voor clicks, of optimaliseren voor conversies. Wanneer u nieuwe ads aan uw campagne introduceert (zoals gedurende de setup) wilt u deze instelling op rotate hebben staan zodat iedere ad die u test de mogelijkheid heeft om weergegeven te worden en u kunt zien welke het eigenlijk beter doet. Nadat de ads een tijdje runnen, kunt u switchen naar een van de optimalisatie instellingen zodat de advertenties die beter presteren vaker worden weergegeven.
Advertentieplanning: U wilt dat het systeem genoeg data heeft opgehoopt voordat u begint met het plannen van advertenties. Vanuit het dimensies tabblad in AdWords kunt u een dagelijks rapport of een rapport per uur runnen voor iedere campagne en de gebieden identificeren waar u veel geld aan heeft uitgegeven, maar die geen conversie hebben opgeleverd. Dan kunt u kijken of u minder of meer bied gedurende een aantal uren gebaseerd op hun successen of zelfs hun bieden uitzetten voor de slecht presterende dagen. Ik raad u aan op eerder minder dan niet te bieden.

Frequency capping: Deze instelling is alleen beschikbaar voor het Display Netwerk. U kunt het aantal keren dat een advertentie aan dezelfde gebruiker wordt getoond beperken per dag, per week of maand voor een ad, ad groep of gehele campagne.

Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.