De beginners gids voor het opzetten van een AdWords account, Deel 2: Campagne Structuur Basis & Er het Meest Uithalen

Bij het maken van uw AdWords structuur is de organisatie het belangrijkst om het meeste uit uw PPC account te halen. Account structuur en organisatie beïnvloeden uw kwaliteitsscore en bepalen hoe uw account als geheel resulteert in de zoekmachines. Laten we dus maar beginnen!

Uw Campagnes en Ad Groepen Kiezen

Er zijn veel manieren om een nuttige accountstructuur te creëren. Uw campagnes moeten worden gesegmenteerd op ideeën van hoger niveau zodat u ze daarna kunt opdelen in stak gesplitste zoekwoorden en ad groepen. Hier zijn een aantal manieren om uw campagnes te segmenteren:

• Gebaseerd op de producten en services die u aanbied
• Gebaseerd op de geografische locatie
• Gebaseerd op performance en bidding
• Gebaseerd op merk namen vs. algemene namen
• Gebaseerd op het seizoen van uw service of product
• Gebaseerd op zoekwoord zoektypen (u kunt dit ook opdelen op ad groep niveau)

Zorg ad groepen een voorbeeld volgen en dat ze passen bij de gekozen campagnes. Een campagne over handtassen met geassocieerde ad groepen die gefocust zijn op schoenen en lipgloss is niet het meest handige. Maar iets opzetten als clutches, heuptasjes, cameratassen voor uw ad groepen, kunnen wel zorgen voor betere resultaten. Het punt is dat u uw campagnes, ad groepen, zoekwoorden en advertenties allemaal moet opzetten op zo’n manier dat ze relevant zijn voor elkaar binnen uw structuur. Natuurlijk helpen het reviewen van uw zoekwoord research en lijsten om te bepalen wat voor soort ad groepen u nodig heeft en hoe u deze zoekwoorden kunt specificeren voor een maximum performance.

Het is een goede vuistregel om ervoor te zorgen dat u 3 tot 5 ad groepen heeft per campagne zodat ze makkelijk te managen blijven. U kunt ook meer geconcentreerde ad groepen en campagnes maken. U kunt bijvoorbeeld campagnes hebben voor iedere soort handtas, zoals clutches, slings en heuptasjes en vandaaruit specifiekere ad groepen uitrollen. Onthoud dat hoe geconcentreerder en georganiseerder uw structuur is, hoe beter uw account overall resulteert.

Campagne Instellingen

Zodra uw campagnes en ad groepen zijn geconfigureerd met zoekwoorden is uw volgende stap om ervoor te zorgen dat uw instellingen goed zijn. Dit is een uiterst belangrijke stap. Met de verkeerde instellingen kunt u niet alleen uw account ruïneren, maar het kan ervoor zorgen dat een PPC Manager iets te veel ‘Ah ha’ en ‘Oeps’ momenten heeft.

Hier zijn een paar van de belangrijkste instellingen die goed moeten worden ingesteld:

Locaties en Talen

In welke geografische locaties wilt u uw advertenties weergeven? Target u mensen die verschillende talen spreken? U kunt hier de instellingen veranderen om deze opties te reflecteren. Ook al is het alleen voor het Zoek Netwerk beschikbaar, er zijn geavanceerdere locatie opties die kunnen worden gebruikt voor zowel target als uitsluit methodes.

Netwerken en Apparaten

Zoals het klinkt – in dit onderdeel kunt u instellen waar op het internet u uw advertenties wilt weergeven.

• Zoek en Content Netwerk -U heeft de keuze uit Google zoek, dus Google.com alleen, en het hele zoeknetwerk. Dit bevat Google.com en alle andere partner sites. Voor nieuwe adverteerders is dit uw beste gok omdat het uw advertenties aan het meest brede netwerk van kijkers tentoonstelt. Het content netwerk kan lastig te managen zijn, dus als u een PPC nieuweling bent, raad ik u sterk aan om rustig aan te doen met deze opties.

• Apparaten Instelling -De meeste adverteerders kiezen “All” voor deze optie. Het stelt u in staat om op desktop computers, zowel als laptoppen en mobiele apparaten met volledige browser beschikking uw ads weer te geven. Deze informatie kan worden gesegmenteerd in AdWords en na een tijdje kunt u ervoor kiezen om aparte mobiele campagnes op te starten.

Bieden en Budget

Dit is waarschijnlijk de belangrijkste instelling. Wanneer u uw dagelijkse budgeten te hoog instelt, kunt u uw hele maandelijkse budget in een keer doorheen jagen. Wanneer het dagelijks budget te laag wordt ingesteld, riskeert uw account om niet het complete maandelijkse budget te verbruiken. Op beide manieren benut u uw accounts niet volledig. Ergens in het midden hangen is het perfecte dagelijkse budget.

De beste manier om dit vast te stellen is door uw totale budget te pakken, het te delen door het aantal dagen in de maand, en het vervolgens op te delen in uw campagnes. Zodra uw account runt heeft u een beter idee hoe uw campagnes het budget verbruiken en kunt u gepaste handelingen verrichten. Het is altijd goed om uw budgeten zo in te stellen dat u het kunt betalen en dat u uzelf er comfortabel bij voelt.

Voor de bidding instellingen is het het beste om te beginnen met ‘Focus on Clicks and Manually bidding for clicks’. Deze keuze stelt u in staat uw geld beter te beheren. Wees niet bang om uiteindelijk ook met de andere bidding opties te experimenteren, maar wacht tot uw account de benodigde data gevangen heeft voordat u deze beslissingen neemt.

Geavanceerde Instellingen

U moet zich in dit deel focussen op de delivery optie. U kunt uw advertenties weergeven in een doordraaiing, zo laat Google ze verdeelder zien. Dit is de geliefde methode omdat het a/b testen makkelijker maakt voor uw ad kopie en u kunt uw account gegevens ook beter beheren. Andere opties zijn bijv. uw clicks optimaliseren (dit is standaard – verander het!) en optimaliseren voor conversies.

Deze instelling kan niet worden verward met de Dilivery Methode instelling in het Bidding en Budget gebied. U wilt de delivery methode veranderen naar standaard, zodat de advertenties gelijkmatig worden weergegeven verdeeld over de tijd en ze verbruiken niet uw complete budget in 1 keer.

Dit waren alleen maar de basisbeginselen om te kunnen beginnen. Er valt veel te leren, maar voel u niet overvallen. Zoals bij elke waardevolle shopping spree, is het runnen van een PPC account een proces dat nooit eindigt en het vereist geduld, organisatie en een beetje geluk wanneer u net begint.

Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.