Bent u geïnteresseerd in het opstarten van een AdWords PPC account, maar twijfelt u nog wat over de instellingen die u moet instellen? Dan is dit artikel, waarvoor PPC Hero zo vrij geweest is om een AdWords account op te starten vanaf het begin, echt iets voor u! We lopen samen met u door de basis van de instellingen in uw account, van zoekwoord research tot het activeren van uw eerste campagnes. Voor u echter kunt starten, moet u uzelf een paar vragen stellen om ervoor te zorgen dat u klaar bent voor het opzetten van een AdWords account:

• Heb ik een goede website die aangrijpend is voor gebruikers? AdWords helpt u mensen naar uw site te brengen, maar verder gaan de advertenties niet. Om ervoor te zorgen dat mensen op uw site blijven en vervolgens converteren, moet u een website hebben die er visueel goed uit ziet en waarop zoekers makkelijk de informatie die ze zoeken kunnen vinden. Zorg ervoor dat u een site van goede kwaliteit heeft voordat u een PPC account instelt.
• Heb ik een PPC strategie klaarliggen? Voor u begint met het instellen van een AdWords account moet u ervoor zorgen dat u uw doelen en strategie goed weet. In enkele van onze andere blog artikels vind u meer informatie over het opzetten van een PPC strategie.
• Wil ik me toewijden aan PPC adverteren? PPC Hero heeft klanten die succesvol zijn op AdWords met budgets die variëren van $500 tot meer dan $100.000 per maand. Het maakt niet uit hoe groot uw budget is, u moet toegewijd zijn om PPC goed te kunnen integreren in uw marketing strategie en om successen te behalen. We raden u aan uw account voor minstens 3 maanden te laten runnen om echt te zien hoe goed het werkt.

Als u ja kon antwoorden op alle drie de vragen hierboven, dan bent u klaar om uw eerste AdWords account aan te maken!

Maak uw eerste PPC zoekwoord lijst

Zoekwoord research is de fundering waarop uw PPC account gebouwd wordt. Hoe sterker deze zoekwoorden lijst, hoe sterker uw account gaat worden.

Wat zijn zoekwoorden? Zoekwoorden worden of zinsdelen worden door klanten gebruikt wanneer ze zoeken naar uw product of service. Als een klant een zoekwoord intypt waar u op bied, krijgen ze een advertentie te zien.

Het leek mij goed om u een voorbeeld te geven, we gebruiken hiervoor Hanapin Marketing en laten u zien hoe we een eerste PPC zoekwoord lijst opstellen.

Haal het uit de website van het bedrijf

De eerste plaats waar u moet zoeken naar zoekwoorden is de bedrijfswebsite. Dit is de beste manier om de belangrijkste woorden en zinsdelen te identificeren die uw bedrijf beschrijven. Als u naar de website lay-out kijkt vind u misschien ook zoekwoord thema’s die aanwezig zijn. Laten we even kijken naar de website van Hanapin Marketing:

U kunt meteen de drie categorieën van services die we verlenen zien:

• Pay Per Click Management (Betaal per klik managen)
• Search Engine Optimization (Zoekmachine optimalisatie)
• Website Redesign and Development (website herontwerpen en ontwikkelen)

Om georganiseerd te blijven, groepeer ik mijn zoekwoorden graag per thema, in dit geval het soort service dat wordt aangeboden, in plaats van een lange zoekwoorden lijst te maken. Vervolgens klik ik door iedere individuele service pagina en schrijf ik relevante zoekwoorden op die ik per categorie vind op de site. Hier is een voorbeeld van een aantal zoekwoorden die ik heb geïdentificeerd voor Pay Per Click:

Wanneer u langs uw site gaat, vergeet dan niet om merknamen te gebruiken wanneer u uw lijst opstelt. Merk zoekwoorden zijn heel voordelig voor elk PPC account, omdat ze vaak hogere conversie percentages hebben en lagere kosten per conversie. Beneden een zoekwoordenlijst van onze site die ik in mijn Excel spreadsheet typte:

Wanneer we doorgaan met de rest van dit voorbeeld, focussen we alleen op het uitbreiden van de zoekwoord lijst voor de Pay Per Click termen.

Neem synoniemen en zoekwoord variaties op

Nadat u zoekwoorden uit uw site heeft opgenomen, kijk dan naar die zoekwoorden lijst en zie of u synoniemen of variaties van deze zoekwoorden kan vinden. Bijvoorbeeld, pay per click staat ook bekend als paid search, dus breng ik ‘paid search’ ook onder voor ‘pay per click’ in mijn zoekwoorden lijst. Pay per click heeft echter nog meer variaties. Het wordt vaak afgekort met ‘ppc’ of wordt geschreven met streepjes ertussen ‘pay-per-click’. Ik target op deze zoekwoorden, net als dat ik deze variaties onderbreng in het oorspronkelijke zoekwoord.

Denk als uw klant

Nu u even heeft gekeken naar de bedrijfswebsite en u andere zoekwoord variaties heeft gevonden, neem een stap terug en stap in de schoenen van uw klanten. Wat zou iemand die naar uw product of service zoekt in de zoekmachines typen.

Hanapin target mensen die management voor hun PPC accounts nodig hebben. Wanneer iemand echter nog niet ervaren is in deze industrie, kan het zo zijn dat ze geen gebruik maken van de termen ‘pay per click’ of ‘paid search’. Ze kunnen zoeken voor algemenere termen zoals ‘online adverteren’ of ‘internet marketing’.

Denk ook aan de intenties van uw klant. Als iemand zoekt naar hulp bij het managen van zijn account, heeft hij waarschijnlijk momenteel een account die geen goede resultaten oplevert en wil hij de performance verbeteren. Hierdoor is ‘verbeter ppc acount performance’ een long-tail zoekwoord die we ook kunnen targetten. Wanneer u echter veel long-tail zoekwoorden in uw campagnes aan wilt maken, kan dit een hoop tijd kosten. Vandaar dat AdWords Robot helpt om automatisch advertenties te maken voor long-tail AdWords campagnes.

Zoekwoord Research Tools

Nu u lang bezig geweest bent met het brainstormen van zoekwoorden, kunt u ze implementeren in een zoekwoord research tool om meer zoekwoorden te vinden die bij uw bedrijf passen. Er zijn een hoop goede zoekwoord tools, zowel gratis als betaald, die u helpen uw PPC zoekwoordenlijst uit te breiden. Ik gebruik nu de AdWords zoekwoord tool omdat hij gratis is en ik hem vaak gebruik, ook al raad ik wel aan verschillende keyword tools te gebruiken voor verschillende perspectieven.

U hoeft alleen maar een zoekwoord in te voeren en op search (zoek) te klikken en Google genereert een lijst van gerelateerde zoekwoord ideeën.

Ga door de lijst en vink de zoekwoorden af die u in uw account vind passen. U kunt zien dat ik er hier vier van de vijf heb geselecteerd, maar ik liet pay per click management software weg omdat we deze service niet hebben. Eenmaal uw zoekwoorden geselecteerd, kunt u ze downloaden in een Excel bestand en ze toevoegen aan uw originele zoekwoord lijst.

Hierbeneden een paar extra zoekwoorden die ik vond met deze zoekwoord tool.

Merk wel dat ik deze nieuwe zoekwoorden heb toegevoegd aan de andere pay per click variaties die ik eerder al gevonden heb. Ik heb ook mijn originele pay per click lijst opgebroken in subcategorieën. Ik probeer zo georganiseerd mogelijk nieuwe zoekwoorden lijsten te maken omdat dit het instellen van uw AdWords account vergemakkelijkt.

Tips voor het maken van een PPC zoekwoord lijst

Hier zijn 3 tips voor het maken van uw eerste PPC zoekwoord lijst:

1. Begin klein. Als u eenmaal begint met het zoeken naar zoekwoorden is het makkelijk om een lijst van duizenden zoekwoorden te maken. Het is echter belangrijk om te focussen op de kwaliteit in plaats van de kwantiteit van de zoekwoorden. De beste zoekwoorden zijn degenen die relevant zijn voor uw producten of services en nauwkeurig de content van uw site reflecteren. Ik raad u aan uw eerste lijst een paar honderd zoekwoorden lang te maken. Run deze zoekwoorden en kijk dan waar uw PPC account mogelijkheden heeft om te groeien.

2. Wees niet te algemeen. Algemene zoekwoorden hebben veel concurrentie en dus een hogere cost-per-click. Bijvoorbeeld, ook al is PPC een vorm van adverteren, ik zou niet bieden op het woord ‘adverteren’. Tenzij u een erg groot PPC budget heeft, raad ik u aan weg te blijven van algemene zoekwoorden en te focussen op de specifiekere zoekwoorden die uw aanbod beter beschrijven.

3. Wees niet te specifiek. Ook al hebben specifieke zoekwoorden de neiging om beter te presteren dan algemene zoekwoorden, wanneer u te specifiek bent kan dit de tentoonstelling van uw ad benadelen omdat slechts een enkel persoon ernaar zoekt. Ik zou bijvoorbeeld geen ‘bedrijven die mijn ppc performance kunnen verbeteren’ opnemen in mijn zoekwoorden lijst, maar in plaats daarvan ‘verbeter ppc performance’ die het verkeer van die long-tail zoekopdrachten opvangt.

Zoekwoord research is iets wat altijd doorgaat, maar door te starten met een sterke eerste lijst van zoekwoorden bent u goed op weg naar PPC succes.

Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.