Campagnes opstellen met Google's nieuwe "Keyword Planner"
Om toegang te krijgen tot de nieuwe tool moet men ingelogd zijn in een Adwords account. De mogelijkheid om zonder in te loggen gebruik te maken van de Keyword Tool van Google zal dus toekomstig niet meer bestaan. Na het inloggen, vindt u de Keyword Planner op dezelfde plek als de oude vertrouwde Keyword Tool: onder het tabblad “Tools and Analysis”.
Allereerst vraagt de planner ons één van de drie mogelijkheden te kiezen:
- Zoeken naar ideeën voor zoekwoorden en advertentiegroepen
- Zelf zoekwoorden ingeven en hier statistieken voor opvragen
- Termen met elkaar combineren tot zoekwoord-lijsten
We klikken op de eerste optie. De primaire tool van de planner opent en geeft het volgende scherm weer:
We kunnen hier op drie manieren naar nieuwe keywords zoeken:
- Door zelf één of meer zoekwoorden in te geven en soortgelijke zoekwoorden op te vragen
- Door een website URL in te geven en deze te laten doorzoeken op keywords Denk hier bijvoorbeeld aan uw productpagina’s, concurrenten, gerelateerde nieuws en blog websites etc.
- Door een product categorie in te geven
Om het simpel te houden, voeren we bijvoorbeeld het woordje “boormachine” in bij het eerste tekstvak. Vervolgens kunnen onder kopje “Targeting” de locatie, taal en het zoeknetwerk worden gespecificeerd.
Voor deze campagne zijn Nederland en Nederlands sprekend België van belang. Het zoeknetwerk laten we staan op Google. Ten slotte kan de zoekopdracht verfijnd worden door limieten te stellen aan het zoekvolume, avg. CPC, Keyword Competition of door bepaalde zoekwoorden te filteren.
We klikken op “Get ideas” om naar het volgende scherm te komen.
Dit is het hart van de Keyword Planner. Bovenaan het scherm is ons ingegeven zoekwoord te zien: “boormachine”. Links staan de eerder ingegeven specificaties voor locatie, taal en overige filters. In het midden staan een aantal suggesties voor advertentiegroepen.
Door op een advertentiegroep te klikken kun je snel inzien welke zoekwoorden er in zitten. Neem bijvoorbeeld adgroup “Bosch”.
Met één klik wordt de lijst met zoekwoorden binnen de adgroup “Bosch” weergegeven. Naast het maandelijkse zoekvolume wordt ook de mate van concurrentie de gemiddelde CPC weergegeven. We gaan weer terug naar het vorige scherm. Indien we tevreden zijn met de inhoud van de advertentiegroep “Bosch” kan deze met een klik op het blauwe pijltje worden toegevoegd aan het “Plan”.
Dit plan kan uiteindelijk gedownload worden in met de Adwords Editor geïmporteerd en bewerkt worden. Na de klik verschijnt de adgroup rechts in het scherm.
Advertentiegroepen die zijn toegevoegd aan het plan kunnen helaas nauwelijks gewijzigd worden. Door op de adgroup “Bosch” te klikken opent een nieuw venster waarin zoekwoorden toegevoegd en verwijderd kunnen worden. Er is echter geen mogelijkheid om advertentiegroepen te splitsen of eenvoudig zoekwoorden naar een andere advertentiegroep te verhuizen.
We sluiten de advertentiegroep en komen terug op het hoofdscherm. Onder het tabblad “Keyword Ideas” worden meer suggesties gegeven voor individuele zoekwoorden zonder deze samen te vatten in advertentiegroepen.
Door een bestaande advertentiegroep te selecteren kunnen deze keyword-suggesties vervolgens worden toegevoegd.
We klikken op de blauwe knop “Get estimates and review plan” om door te gaan naar het volgende scherm.
Hier kan voor verschillende scenarios worden doorgerekend wat de invloed op uw marketingprestaties (en uw portemonnee) zal zijn. Door bovenaan een maximaal CPC bod in te voeren rekend de Keyword Planner uit wat uw verwachtte aantal kliks, impressies, gemiddelde positie en de totale dagelijkse kosten zullen zijn. In dit scherm kunnen tevens keywords worden toegevoegd en verwijderd alsmede de match type worden aangepast om nauwkeurigere gegevens te verkrijgen.
Als u tevreden bent met de nieuwe campagne kunt u deze downloaden als CSV bestand en vervolgens importeren in de Adwords Editor.
Hiermee is het hoofdonderdeel van de Keyword Planner voltooid. De Keyword Planner heeft echter nog meer functies. Op het beginscherm kan bijvoorbeeld gekozen worden voor het combineren van termen tot lijsten van zoekwoorden.
Dit is een snelle manier om met weinig moeite tot grote hoeveelheden zoekwoorden te komen.
Conclusie
De nieuwe Keyword Planner is een grote vooruitgang ten opzichte van de oude tools. Als u wisselt van functie binnen de Adwords Keyword Planner worden uw vorderingen opgeslagen. U kunt dus eerst naar zoekwoorden zoeken en deze vervolgens met elkaar combineren om tot nog meer zoekwoorden te komen. Uiteindelijk kunnen alle zoekwoorden in het plan worden gedownload als CSV en in de Adwords Editor worden bewerkt. Er moeten dan nog wel advertentieteksten, campagne-instellingen, landingspagina URL’s etc. worden toegevoegd alvorens de campagne klaar is om online gezet te worden. De nieuwe Keyword Planner laat dus nog veel werk liggen, maar door de combinatie van de twee oude tools in één is het nu wel eenvoudiger om in te zien wat een campagne gaat kosten en opbrengen.