Bodaanpassingen

Wist je dat specifieke klikken op bepaalde tijdstippen, uit bepaalde regio’s of zelfs vanaf mobiele apparaten je wellicht meer opleveren dan andere klikken? Jouw advertenties presteren ongetwijfeld in ieder geografisch gebied, op ieder dag en tijdstip en op ieder apparaat anders. Om meer controle te krijgen op waar en wanneer je advertentie wordt getoond kun je gebruik maken van de functie bodaanpassingen. Bodaanpassingen zijn procentuele wijzigingen in de maximale kosten per klik. Zo kun je invloed uitoefenen op hoeveel je maximaal wilt betalen voor een klik op een bepaalde dag of tijd, afkomstig uit een bepaalde regio en/of vanaf een mobiel apparaat.

De verschillende typen bodaanpassingen

Er zijn vier mogelijkheden om bodaanpassingen in te stellen. Namelijk voor locaties, dag en tijd, apparaten en tot slot targetingmethoden (alleen Display Netwerk). Alle bodaanpassingen kun je instellen van -90% tot +900%, behalve bij mobiele apparaten. Deze gaan van -100% (wanneer je mobiele apparaten volledig wilt uitsluiten) tot 300%. In het Zoeknetwerk kun je alleen bodaanpassingen instellen op campagne niveau. In het Display Netwerk kun je ook bodaanpassingen instellen op advertentiegroepniveau.

Bodaanpassingen combineren

Door bodaanpassingen te combineren kun je op strategische wijze je kosten verlagen en opbrengsten verhogen. Stel dat je een webshop hebt en bezoekers uit Utrecht converteren ruim conform jouw CPA-doelstelling, maar bezoekers uit Maastricht converteren niet conform jouw CPA-doelstelling. Op zaterdag heb je meer conversies dan op vrijdag en via mobiele apparaten genereer je meer omzet. Dan kun je bijvoorbeeld een bodaanpassing instellen om je bod voor Utrecht met 20% te verhogen, je bod voor zaterdag met 15% te verhogen, je bod voor mobiele apparaten met 10% te verhogen en je bod voor Maastricht met 35% te verlagen.

Analyseren van de campagneprestaties

Om erachter te komen hoe jouw campagnes presteren begin je met het vaststellen van hoe zoekwoorden, tijden, locaties en apparaten presteren ten opzichte van je doelstellingen. De meeste informatie kun je vinden onder de tabs ‘locaties’, ‘advertentieplanning’ en ‘apparaten’ onder campagne-instellingen. Tevens kun je in het tabblad ‘Dimensies’ aanvullende informatie vinden. Stel de periode waarover je data wilt weergeven in op 30 dagen. Begin met het analyseren van de verschillende campagnes. Je kunt de uitkomsten van jouw analyseproces opschrijven maar je kunt ook AdWords rapporten downloaden door op dit icoontje te klikken.

Mogelijke strategieën / tips

1. Wanneer jouw webshop bijvoorbeeld op maandag en zaterdag opmerkelijk veel converterende bezoekers trekt tegen relatief lage kosten per conversie ten opzichte van je CPA-doelstelling en op zondag minder converterende bezoekers tegen hogere kosten per conversie ten opzichte van je CPA-doelstelling, dan kun je een bodaanpassing voor tijd instellen.
2. Bekijk het verschil in prestaties tussen mobiele en niet-mobiele apparaten. Wanneer mobiele apparaten beter of slechter presteren dan niet-mobiele apparaten (bijv. wanneer je website mobiel slecht toegankelijk is), kun je een bodaanpassing voor mobiel instellen.
3. Analyseer welke landen, provincies en plaatsen je conversies tegen relatief hoge en relatief lage kosten per conversie opleveren ten opzichte van je CPA-doelen. Converteren bezoekers bijvoorbeeld uit Rotterdam conform jouw doelstelling en bezoekers uit Maastricht niet tot nauwelijks of lever je niet in bepaalde geografische gebieden? Stel dan een bodaanpassing voor locatie in.
4. Adverteer je ook op het Display Netwerk? Kijk dan welke onderwerpen, plaatsingen en/of interesses goed en minder goed presteren ten opzichte van je doelen. Zijn sommige plaatsingen relevanter dan andere? Dan kun je een bodaanpassing voor targetingmethoden instellen.

Testen en monitoren

Ik adviseer je om gewijzigde bodaanpassingen nauwlettend in de gaten te houden en veranderingen in je statistieken tijdig op te sporen om op deze manier in te kunnen spelen op bijvoorbeeld verandering c.q. invloeden van buitenaf. Blijf je verzamelde data analyseren en verhoog je maximale bod per klik als jouw prestaties hoger zijn dan je doel en verlaag deze wanneer je prestaties lager zijn dan je doel. Op deze manier blijft je campagne geoptimaliseerd op basis van veranderend bezoekersgedrag.