Als zoekmachine marketeers besteden we veel tijd aan het analyseren van rare SEO algoritmes (hoi, Panda en Pinguïn) en proberen we de hele tijd om de techniek achter ranking factoren te achterhalen om zo onze organische zoekresultaten te verbeteren.

Wanneer het aankomt op betaalde zoekresultaten, is er vaak veel minder onderzoek gedaan, ook al is PPC, net als SEO, grotendeels aangedreven door een algoritme (Quality Score) die de positie van de advertentie bepaald, de kosten per klik en veel andere factoren. Door te begrijpen hoe Quality Score werkt, kunt u AdWords kraken.

In dit artikel ga ik de impact van uw Quality Score op uw kosten per klik en kosten per conversie vergroten. Ook ga ik u uitleggen (met wiskunde!) hoe Google uw Quality Score berekent. Als laatst deel ik 3 tips die u helpen uw Quality Scores te verbeteren, om zo AdWords te hacken en uw ROI te verbeteren.

Waarschuwing – er komen veel gegevens aan. Laten we beginnen!

Hoe Quality Score uw Ad positie beïnvloed

De Quality Score in AdWords beoordeeld de relevantheid van de zoekwoorden in uw AdWords advertenties. Weergegeven op een schaal van 1-10, van vreselijk naar geweldig.

Waarom geeft Google om advertentie kwaliteit? Het is natuurlijk voor niemand interessant om niet-relevante advertenties weer te geven die niet aansluiten bij de gebruikers in de SERPs en hun netwerken. Google krijgt alleen betaald als iemand op uw advertentie klikt, ze willen dus advertenties weergeven die mensen kunnen gaan aanklikken. Zo simpel is het.

Dit betekent ook dat een hoger bod niet altijd lijd tot een betere positie, Max Bid weegt maar voor een deel mee in de vergelijking. Advertenties worden beoordeeld door [www.searchenginejournal.com/google-adwords-ad-rank-update-means-business/74217/ ‘Ad Rank’], wat meestal het product is van Max Bid * Quality Score (plus een paar andere factoren).

In de volgende figuur kunt u zien hoe Adverteerder 1 een top advertentie plek krijgt op de SERP, ook al is zijn Max CPC Bid – met $2 – lager dan die van Adverteerder nummer 2 met zijn Max Bid van $4.

Het belangrijkste: Quality Score beïnvloed uw ad tentoonstelling heel erg. Google laat liever geen advertenties zien met lage kwaliteit scores.

Hoe de Quality Score uw CPC beïnvloed

De Quality Score heeft ook een belangrijke rol in het bepalen van uw kosten per klik. Een inmiddels beroemde video van Hal Varian, Google’s Chief Economist, helpt bij de uitleg hiervan. Uw kosten per klik worden berekent met de volgende formule: (Ad Rank van de advertentie die onder u staat / uw Quality Score) + $0.01. Dit is hoe het werkt:

Het belangrijkste: Hoe hoger uw Quality Score, hoe groter uw CPC korting. Omgedraaid, lagere Quality Scores resulteren in veel hogere kosten per klik. Beschouw het als een CPC belasting voor het runnen van domme advertenties .

Wat is een goede Quality Score?

Als u perfecte tienen hebt op al de Quality Scores van uw zoekwoorden, laat het ons dan weten, want dit moeten wij nog zien in een account. Meestal zult u een mix krijgen. Larry Kim heeft honderden accounts geanalyseerd om uit te vinden hoe de typische Quality Score verdeling er uit zag in 2013 en vond uit dat 7 de meest voorkomende score is.

Onthoud dat de met impressie gewogen Quality Score voor het gemiddelde AdWords account 5/10 is. Met deze informatie, en wat basis rekenkunde en de formule van het berekenen van de CPC, kunnen we de economische waarde berekenen als u boven de gemiddelde Quality Score scoort (of de straf voor uw onder-gemiddelde).

Gegeven dat de gemiddelde Quality Score 5/10 is, een Quality Score van 10 betekent een korting van 50% op uw CPC. De straf voor een gemiddelde Quality Score lager dan 1/10 is dat uw CPC toeneemt met 400% gemiddeld. Het is het ook waard om te weten dat in de afgelopen 5 jaren, de gemiddelde Quality Score omlaag is gegaan. In 2009 was de gemiddelde Quality Score 7/10. Nu is het slechts 5/10. Dit resulteert in het feit dat Quality Scores die nu hoger zijn dan het gemiddelde, meer waard zijn dan in het verleden!

Houd onze site in de gaten voor een vervolg op dit artikel!

Deze blog is in het Engels verschenen op Word Stream.