6 opkomende veranderingen voor Google & PPC in 2014
Met dank aan Enhanced Campaigns was 2013 een erg interessant jaar voor PPC. Google voerde veel veranderingen door waar we ons aan moesten aanpassen. Ook al kunt u voor 2014 niet zulke drastische veranderingen verwachten, er zullen toch een paar belangrijke gebieden van verandering zijn waar we ons op zullen moeten focussen:
Advertenties worden aannemelijker
Heeft u de oranje Google ‘Ad’ plaatjes al gezien? Zo niet, u zult ze waarschijnlijk snel zien. Nadat eerder vorig jaar een FTC ruling de belangrijkste zoekmachines had ingelicht dat er een groter verschil moest komen tussen advertenties en niet-advertenties, heeft Google een stille test gedaan om de veranderingen te testen. Ik ben benieuwd wat er nu gaat gebeuren. Het meest aannemelijke is dat CTR’s langzaam onder water zullen gaan, verwacht dus niet dat Google ze kan implementeren zonder een gevecht. Aan de andere kant, de oranje knoppen trekken wel de aandacht. We houden u op de hoogte zodra de resultaten zich verder ontwikkelen.
De zoekresultaten pagina wordt mooier!
Of wordt hij juist rommelig? Dit hangt af van uw eigen mening. Wij hebben al meerdere rapporten gezien van Google die grotere advertentie banners aan het testen is. Dit laat zien dat Google opener lijkt dan eerder over het testen van alles en het verbeteren van de gebruikers ervaring.
Bovenop de ‘Visual Search Ads’ kondigde Google onlangs ook op hun AdWords blog aan dat ze aan het experimenteren zijn met Image Ad Extensions. Door deze Image Ad Exensions toe te voegen, worden niet alleen de PPC advertenties beter (dus hogere CTR’s), maar ze worden ook aantrekkelijker voor de gemiddelde gebruiker.
Deze benadering is ook te vinden buiten de PPC. U zult misschien al wel de nieuwe weergave boven de afbeelding resultaten gezien hebben. Er is een nieuwe zwarte bar:
We verwachten niet dat deze veranderingen snel zullen worden geïmplementeerd, maar ze zullen wel een grotere rol gaan spelen in PPC. Totdat Google een efficiëntere manier vindt om door afbeelding goedkeuringen te gaan, gaat het nu eenmaal wat langzaam.
PLAs worden nog belangrijker
PLAs gaan van de rechterkant van de zoekmachine pagina naar linksboven. Niet alleen hebben de PLAs een enorme groei doorgemaakt voor Google, ze hebben ook normale tekst advertenties overtroffen.
Wat dit voor u betekent: - Meer verkeer voor uw PLA campagnes - Minder verkeer voor uw niet-PLA campagnes die bieden op productvoorwaarden - Potentiele hogere CPCs voor PLA termen zodra de concurrentie toeneemt - Het beheer van PLAs wordt belangrijker – zorg dat u uw feed goed optimaliseert en dat u uw negatieve zoekwoorden plaatst - Verwacht veel updates om PLAs gebruiksvriendelijker te maken. We zijn al geintroduceerd aan Google Shopping campaigns en als we iets hebben geleerd van Google’s Enhanced Campaigns, is het hun streven naar het vergemakkelijken van dingen voor de kleine adverteerders. Momenteel kan het onervaren adverteerders ontbreken aan management van hun PLAs en feed.
Kijk naar deze blog op Search Engine Journal voor een meer gedetailleerde kijk op de aankomende veranderingen aan PLAs.
Meer geforceerde integratie met Google diensten
Een paar maande geleden waren veel mensen op het internet geïrriteerd. Best choquerend toch? Als u hier niets van weet, raad ik u aan iets over het [www.usatoday.com/story/tech/2013/11/13/google-youtube-privacy/3517321/ YouTube reactie fiasco] te lezen. Kortom, Google veranderde het reactie-systeem op YouTube van een anoniem systeem naar reacties achter laten via uw Google+ account en dat vonden mensen maar niets.
Deze zet laat duidelijk zien waar Google heen wil – toenemende integratie tussen al hun services. De twee belangrijkste gebieden waarvoor dit gevolgen zou hebben zijn waarschijnlijk: - Sociale extensies worden belangrijker - Google Places wordt de enige optie voor Location Extensions
De eerste verplicht bedrijven tot het ordenen van hun Google+ accounts. Als u kijkt naar de status van bestaande Google+ accounts is die vaak niet mooi. Zelfs die van grote merken.
De tweede is een soort extensie van de Enhanced Campaigns pagina. Als u momenteel in uw account kijkt zult u opmerken dat handmatig ingevoerde locaties aanwezig zijn onder ‘Not Upgraded’ – waarschijnlijk een onheilspellend teken.
Als Google het commentaar van miljoenen YouTubers aankan, verwacht ze dan niet zich zorgen te maken over een paar PPC mensen die klagen over deze dingen op Twitter.
Weer het jaar van de mobiele telefoon?
Als er iets constant is gebleven in de PPC wereld van de afgelopen 5 jaar, is dat ‘The Year Of Mobile™’ – en ik verwacht niet dat er iets gaat veranderen in 2014. Aan de andere kant zie ik wel geavanceerdere mobiele PPC strategieën zich ontwikkelen. Mensen zullen beter worden in het implementeren van mobiele en tablet ontworpen websites in Enhanced Campaigns en we kunnen de sterke kanten van de mobiel beter benutten – informatie krijgen en lokale zoekopdrachten. Voeg hieraan Google’s nieuwe cross-device estimated conversion tracking toe en het is bijna zeker dat we groei gaan zien in het mobiele gebruik en toenemende CPCs.
Google gaat ons pushen om het beter te doen
Voor als je het niet weet: Google update hun Quality Score algoritme regelmatig om het belang van Ad Extensies te verbeteren. Dit betekent dat luie adverteerders die niet bijblijven met nieuwe account features achterblijven.
Waarom maakte Google deze veranderingen? Hoe beter wij onze ad extensies bijhouden, hoe beter de advertenties eruit zien. Hoe beter hun advertenties eruit zien, hoe hoger de CTR die ze genereren. Hoe hoger de CTR, hoe beter de gebruikerservaring is die ze leveren (of hoe meer geld ze genereren – welk perspectief u aanhangt). Verwacht vooral dat deze trend aanhoud en ben er enthousiast over. De kans is, wanneer je dit leest, dat u actief betrokken bent met uw AdWords account. Waarschijnlijk ziet u nu goedkopere CPCs uw kant op komen.
Er komen een hoop opwindende dingen aan dit jaar! Deel uw grote voorspellingen voor het aankomende jaar in de reacties hier beneden!
Deze blog is in het Engels verschenen op PPC Hero.