10 winnende formules voor advertentieteksten

Advertentieteksten kunnen een wereld van verschil maken in het resultaat van je AdWords campagne. Test daarom altijd met verschillende advertentieteksten om te ontdekken wat het beste werkt en blijf optimaliseren. Hieronder vind je 10 voorbeelden om mee aan de slag te gaan.

1. Stel je een vraag?

Het gaat er om dat je advertentie opvalt tussen de andere advertenties. Stel hiervoor bijvoorbeeld een vraag in de kop van de advertentie. Speel met de vraag in op de zoekopdracht en beantwoord de vraag in de advertentie tekst.

2. Test met verschillende USP’S

Wat zijn de belangrijkste USP’s van je product of webshop? Maak een lijst met de belangrijkste punten waarom iemand bij jouw webshop moet kopen en test deze USP’s in je advertentieteksten. Denk hierbij aan gratis verzending, levertijden, ervaring, grootte van de voorraad etc.

Bekijk ook welke USP’s concurrenten naar voren laat komen. Heeft de concurrent een snellere levertijd? Speel dan bijvoorbeeld in op gratis retourneren of een niet-goed-geld-terug-garantie.

3. Verwijs naar klantbeoordelingen

Veel bezoekers hechten waarde aan klantbeoordelingen bij het kiezen van een aanbieder. Google introduceerde hiervoor de seller ratings als extra extensie bij je advertentie. Maar het is natuurlijk ook mogelijk om in je advertentietekst naar klantbeoordelingen te verwijzen. Een goede manier om te laten zien dat klanten tevreden zijn en een hoge waardering geven voor je product.

4. Benut alle beschikbare ruimte vs. weinig ruimte

Een advertentieregel van een AdWords-advertentietekst mag maximaal 35 tekens bevatten. Probeer uit wat beter werkt: het optimaal benutten van de beschikbare tekens of juist zo weinig mogelijk tekens te gebruiken onder het motto ‘less is more’.

5. Maak de aanbieding in je advertentie tijdsgebonden

AdWords is ideaal voor het communiceren van kortingen en acties. Organisch lukt het vaak niet om tijdelijke acties naar voren te brengen, maar in AdWords kan dit wel.

6. Vermeld de prijs

Dit testvoorbeeld ligt redelijk voor de hand, maar getallen trekken nou eenmaal de aandacht. Test advertentieteksten met en zonder vermelding van de prijs. Weet je dat je lagere prijzen hebt dan de concurrent? Vermeld dan zeker de prijs in je advertentie. Hierdoor wordt het voordeel direct duidelijk voor de bezoeker.

7. Gebruik Copyright- en merknaamsymbolen

Maak gebruik van copyright- en merknaamsymbolen en bevestig hiermee je merknaam. In plaats van een merknaam of copyright symbool kun je bijvoorbeeld ook “Officiële Site” opnemen in de kop van je advertentie.

8. Maak gebruik van interpunctie en hoofdletters

Test met het gebruik van hoofdletters en interpunctie in je advertentieteksten. Door belangrijke woorden in de advertentieregels te beginnen met een hoofdletter, vallen deze meer op in de tekst. Ontdek zo wat het effect is wanneer je Ieder Woord Met Een Hoofdletter Schrijft. Let hierbij wel op de richtlijnen van Google . Je mag bijvoorbeeld geen uitroepteken gebruiken in de kop en maar maximaal één uitroepteken in de beschrijvingsregels!

9. Zet je social media fans & followers in

Het aantal Google+-volgers wordt automatisch toegevoegd aan je advertentie, wanneer je minimaal 100 volgers hebt. Het is inmiddels bewezen dat de sociale extensies werken, volgens Google hebben de +1-extensies een positief effect op de CTR van de advertentieteksten. Veel fans op Facebook of volgers op Twitter? Vermeld dit in je advertentietekst of neem een link naar je Facebookpagina of Twitteraccount op als sitelink en ontdek of dit effect heeft op de resultaten.

10. Gebruik humor en speel in op de actualiteit

Alle bovenstaande ideeën al uitgeprobeerd? Humor werkt ook in tv-commercials, dus waarom zou je het niet uitproberen in je AdWords-advertentieteksten. Speel in op de actualiteit en wees vooral creatief!

Nog een aantal extra tips:

• Trek niet te snel conclusies. Geef de advertentieteksten de tijd om voldoende data te verzamelen;
• Formuleer vooraf een hypothese met daarin je verwachtingen rondom de uitkomst van de test;
• Gebruik voor de verschillende advertentieteksten dezelfde landingspagina. Zo heeft de landingspagina geen invloed op de uitkomst;
• Baseer je conclusies zowel op de CTR als de conversie ratio van de advertentieteksten. Uiteindelijk wil je goed converterende advertentieteksten. Een advertentietekst met een hoge CTR levert niet altijd ook conversies op;
• Onderbreek steeds de slechts presterende advertentietekst en voeg dan een nieuwe tekstvariant toe;
• Blijf continue testen.